那些为跨界疯狂的品牌 鞋业巨头百丽做女装

　　变幻莫测的时尚界，总是给人惊喜。有谁能想到一直受到众多男士顶礼膜拜的豪车品牌开始打起女人的主意？百丽从女鞋到女装看上去变化不大，其实却是在通过跨界的形式丰富自己的产品线。无论是扩展市场消费群体，还是丰富产品线，跨界在这几年的风头可谓无人能敌。 　　豪车瞄准女性配饰 　　宾利首推女款包袋 　　驾驭一辆英国出产的宾利豪车被许多男性视做终极奋斗目标。近日外媒报道，顶级名车品牌将首次推出女款包袋，进军时尚奢侈品市场。 　　据悉，该系列旨在点燃女性朋友们对名品商标的兴趣，由宾利的首席产品设计师Daniele Ceccomori和LV及罗意威曾经的御用皮革大师Vincent du Sartel共同操刀打造。从宾利车身上汲取灵感的系列包袋呈现出火焰红、海王星与皇家蓝等缤纷色彩，而银色的弧线型飞翔翅膀标牌也被放在最显眼的位置，体现它们尊贵奢华的品质。欣赏这些包袋，实则是在体悟宾利百年来的品牌历史：一款售价7000美元的Barnato包，是为了纪念英国第一位女飞行家兼宾利的忠实顾客Diana Barnato-Walker，而5500美元的Continental包则诞生于宾利的同名车型。这一系列在正式亮相美国加州圆石滩车展后，将游历美国、英国、亚洲和中东。这些价格不菲的奢华包袋可能会吸引众多女性消费者的目光，让她们从此和广大男性统一战线，恋上宾利闪闪发光的标志。 　　鞋履转攻女装市场 　　百丽斥资逾7亿做女装 　　面对2014年销售增长和利润增长都处于历史低位的现实，国内鞋业龙头百丽踏出了寻找新增点的第一步。鞋业龙头百丽发布公告称，斥资7.33亿元购入日本女装零售企业巴罗克日本31.96%股权。同时拟与巴罗克在中国成立合资公司进军服装及配饰业。目前百丽共有两块业务，一块是鞋类业务，另一块是经销代理NIKE、adidas、PUMA、Converse等运动服饰业务。不过这两块业务去年受整体大环境的影响，持续多年的增长快车道被拦腰阻断了。百丽在2014年的年报中表示。“2014年是本集团20年经营历程中比较艰难的一年，销售增长和利润增长都处于历史低位”。诚如百丽在其2014年年报中所言，此番发力服装市场，被理解成百丽在寻找新的增长点。 　　在中投顾问轻工业研究员朱庆骅看来，鞋业公司跨界经营将是未来的大势所趋。“一方面，鞋业与服装业的契合度较高，二者结合发展不会模糊鞋企的品牌定位；另一方面，鞋服一体化发展将使鞋企的抗风险能力增强，影响力进一步扩大。”