旗开得胜 双11百丽国际销售额2小时破5.68亿

2020年双11大战开启，“鞋王”百丽又创造新的历史！官方数据显示，11月1日开售仅1秒，百丽国际时尚鞋服两大业务线上销售额累计破亿，至1日2点，销售额已达到5.68亿。而随着时间的推移，这一数据仍在持续增长中。而在此前的预售环节中，百丽官方旗舰店更是夺得男女鞋靴类目冠军。“鞋王”之称可谓实至名归。

每年的双11、618等促销旺季，百丽都在不断刷新着记录，2017年，线上同比增长30%；2018年，线上同比增长63%；2019年，线上同比增长43%。值得一提的是，在2019年的双11中，百丽的线下渠道也大幅增长，线下渠道销售额同比增长25.5%，较2018年同比增长的18%，提升了7.5%。而在今年618期间，百丽国际时尚鞋服业务线上销售额1小时破亿，最终以8.4亿收官，同比增长45％，其中推出的一款潮流鲸鱼鞋，更是销量突破5万双，一跃成为天猫时尚鞋靴品类第一名。

百丽鲸鱼鞋

能够在竞争激烈的鞋履市场中不断取得突破，离不开百丽的数字化转型，2015年后，受电商平台冲击，众多鞋履企业纷纷衰落。面临巨大挑战，百丽开启数字化及精益生产探索，积极线上和线下的融合，并打通了货品、会员、服务，实现“三通”、“一盘货”。在此基础上，百丽还在2019年双11的线上线下融合速度、广度、深度更进一步，全国300余座城市8大区8000+门店与线上打通并联动，相互引流，让产品以最短的路径到达消费者。发货时效突破接单后1分钟发货，首单送达顾客仅用2.7小时，次日便完成了92%的出货量。

此外，通过大数据分析，百丽还精准掌握着哪些款式受欢迎，哪些不受客户待见，顾客的需求和偏好在后台被动态监测，而后反馈到上游的生产环节。对试穿率高但销售转化低的款式及时进行调研调整，反过来指导生产过程改进，这样既提升了线下零售效率，又降低了库存。配合线下线上数据，提升线下零售的效率并通过线下试穿和转化的数据对线上销售进行反哺。

与此同时，百丽的品牌形象和旗下产品也不断升级、更新来满足当代年轻人审美需求，主品牌BELLE的百丽红logo升级成为简洁利落的全黑酷雅logo，整体更具潮流感，在对外形象上，通过官宣李宇春为新代言人和新品云发布会，让消费者感知BELLE不断创新、不断改变的品牌内涵。此外，百丽旗下品牌TATA还借势了热门综艺《乘风破浪的姐姐》，通过与金晨达成代言合作，定调“风格无界限”的时尚态度；HushPuppies则以产品的休闲舒适功能和萌宠DNA，将品牌升级为“家庭、舒适、生活”的形象。

随着数字化转型的不断深入以及品牌的持续升级，百丽正在受到越来越多消费者的认可，而后疫情时代，人们对消费的诉求大幅增加，高品质的产品将会更受青睐，在双11这个凸显品牌张力与用户口碑的关键节点，百丽还将不断刷新纪录。