奥运营销Top10|央视合作超50家企业 奥运名将斩获新代言

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是7月22日-7月28日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.乒乓球世界冠军许昕成为赛百味领鲜官

7月26日消息，近日，快餐连锁品牌赛百味官方宣布乒乓球世界冠军许昕成为赛百味领鲜官。虽然未能出现在巴黎赛场，但作为国乒元老，许昕由于个人特点突出，仍有着不俗的商业价值。

赛百味表示：“神鲜”系列，领鲜登场。欢迎赛百味领鲜官许昕加入赛门。他是黄金左手，是人民艺术家，一记神仙球，一发入魂。赛百味领鲜官许昕带领「神鲜系列」领鲜登场!让赛百味新品鲜到Next level！

9.吴艳妮成为挪瓦咖啡品牌健康大使

7月26日消息，咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡宣布亚洲100米栏纪录保持者、中国女子田径运动员吴艳妮正式成为其“低热量”健康大使。

资料显示，NOWWA挪瓦咖啡成立于2019年6月。截至目前，全国累计营业门店数超过1800家，服务覆盖超过160座城市。

8.滴滴官宣潘展乐为网约车快乐大使

7月23日消息，滴滴出行官宣游泳世界冠军潘展乐为滴滴出行网约车快乐大使。潘展乐正随中国游泳队征战巴黎奥运。

滴滴表示，将和潘展乐一起出发，一起认真对待「每一程」的「每一秒」，让两份认真相遇碰撞出真诚的水花。

7.张之臻出任国泰航空品牌代言人

7月24日消息，国泰航空日前官宣中国网球运动员张之臻担任品牌大使，并联合媒体世之相为其推出人物纪录片“由心起动超越之旅”，带大家一起走进他超越故事。

截至7月22日，ATP公布最新世界排名，中国选手张之臻升至第31位，创造了中国男网球员的史上最高世界排名。自男子网球设立世界排名以来，TOP100便从未出现过中国大陆运动员的名字，张之臻打破了这一历史。

6.张常宁出任沪上阿姨轻果茶推荐官

7月24日消息，日前知名茶饮品牌沪上阿姨宣布中国女排球员张常宁出任轻果茶推荐官。张常宁正跟随中国女排，出征巴黎奥运会。

沪上阿姨官方表示：和轻果茶推荐官@张常宁_ZCN 一起，跟随心中猎豹四款变色大桶，将巴黎跑道延伸至你手中。女排张常宁限定包装➕多巴胺色跳绳，开启轻盈夏天，为中国姑娘加油！

5.联想YOGA宣布成为中国国家射击队AI PC合作伙伴

7月22日消息，联想YOGA正式宣布成为中国国家射击队AI PC合作伙伴。在奥运会开幕后的第一个比赛日，射击队又一次为中国代表团射落首金，延续光荣传统。

近年来，参与全球顶级赛事的体育营销成为中国企业走向全球的重要路径。联想也多次发力体育营销。7月18日，联想ThinkPad还正式官宣成为中国国家帆船帆板队AI PC合作伙伴。

4.一汽大众成为中国女篮官方合作伙伴

7月25日，一汽大众宣布成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴，同中国女篮一同出征巴黎奥运会。

“中国篮球之队”在微博中写道：我们今日义结金兰， 中国女篮牵手一汽大众逐梦法兰西，一路向征程！感谢一汽大众为中国女篮加油！

3.11年770亿美元！NBA和ESPN&NBC&亚马逊达成全新转播协议

7月25日消息，NBA官方宣布延续和华特-迪士尼公司（ESPN母公司）的合作关系，并与NBC环球、亚马逊达成新转播协议。根据该协议，ABC/ESPN、NBC/Peacock和Prime Video（亚马逊会员视频）将从2025-26赛季开始转播NBA比赛，一直持续到2035-36赛季。

根据此前报道，NBA和迪士尼公司（ESPN母公司）、NBC环球以及亚马逊达成了新的转播协议，合同为11年760亿美元。据The Athletic记者Andrew Marchand和Ben Pickman更新报道，NBA新转播合同金额是11年770亿美元。作为对比，NBA上一份转播协议总价是9年240亿美元。

2.合作超50家企业！阿里巴巴、农夫山泉、伊利等成为总台巴黎奥运转播黄金合作伙伴

7月25日消息，中央广播电视总台作为中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，在转播报道规模上创下历史之最，总台在巴黎奥运会的营销收入也刷新了历届奥运会的纪录。据悉，总台已与咪咕、抖音、快手、腾讯四家平台达成了版权方面的合作，其平台数量与合同金额均超过历届奥运会。

此外，截至目前，已有海内外近50家企业与总台达成巴黎奥运会品牌传播合作。其中，阿里巴巴、农夫山泉、一汽红旗、伊利、东鹏饮料五家企业成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播黄金合作伙伴。

1.巴黎奥运会正式开幕 中国代表团惊艳亮相

北京时间7月27日凌晨，2024年第33届夏季奥林匹克运动会开幕式在法国巴黎塞纳河畔正式举办。时隔一个世纪，巴黎再次迎回了奥运会，这不仅是对这座城市深厚历史底蕴和独特文化魅力的又一次全球展示，更是对奥林匹克精神跨越时空的传承与弘扬。

中国体育代表团乘坐16号游船在第41顺位亮相，乒乓球运动员马龙和花样游泳运动员冯雨担任旗手。本届奥运会中国队由716人组成，其中运动员405人，包括男运动员136人、女运动员269人，工作人员311人，代表团运动员平均年龄25岁。中国体育代表团将参加30个大项42个分项236个小项的比赛，是境外参赛小项数最多的一届奥运会。

国内体育营销汇总

7月22日消息，星巴克中国宣布首次跨界合作体育品牌，携手知名羽毛球品牌YONEX（尤尼克斯），推出全球首款星巴克与YONEX的限量联名球拍，以及一系列潮流活动。更有两款专为举杯欢庆而生的咖啡饮品——起泡酒风味冷萃与黄油啤酒风味绵云拿铁登场。

星巴克与YONEX全球首款联名羽毛球球拍，已在7月21日以星礼包形式问世。联名款球拍为YONEX疾光系列球拍，以电光作为设计灵感，象征着击球的速度和力量。全碳素一体成型，轻量化设计，增强了灵活性和控制性，让你在球场上轻快挥拍。

7月25日消息，国际运动品牌Allbirds中国区独家经营权，正转手至百丽集团。经营权包括Allbirds 的产品在零售、线上和批发渠道的相关分销。授权期限为10年，生效时间从2024年6月28日起。

据了解，目前Allbirds中国六家直营门店正和商场洽谈，预计转手至百丽或关闭；官方微信公众号主体，目前已变更至百丽国际关联公司；而电商店铺，也在陆续交接中。

国际体育营销汇总

7月22日消息，法国球星基利安-姆巴佩和雅高集团达成战略合作，据悉，双方将共同致力于为所有人打造一个更具包容性和可持续性的未来。

该长期合作旨在进一步践行企业社会责任，并在全球范围内支持姆巴佩的倡议 — 姆巴佩个人基金会"Inspired by KM”的各项活动将获得酒店及后勤方面的支持，而姆巴佩则将利用雅高渠道网络，尤其是会员和分销平台雅高心悦界（ALL.com），助力社会各界提升相关意识。

7月22日消息，流行天后Rihanna宣布个人美妆品牌Fenty Beauty与巴黎奥运会和残奥会达成高级合作伙伴关系。

外媒报道，每位奥运奖牌获得者都将获得一套Fenty Beauty产品。据报道，奥运合作伙伴一共四个等级，Fenty Beauty属于第二级别，仅次于大家最熟知的Top级全球合作伙伴。

7月25日消息，近日，Michelob ULTRA成为参加巴黎奥运会和残奥会的美国国家队的独家啤酒赞助商。

Michelob ULTRA对奥运会和残奥会的赞助是该品牌目标的延续，即通过Michelob ULTRA历史上最大规模的夏季营销活动，将“美国队之夏”带给全国的粉丝和消费者，并在今年早些时候达到历史最高市场份额后，进一步增强该品牌的商业势头。

注：本文所用图片来自网络

关键词：奥运,营销,名将