双11直播带货消费调查报告：六成受访者买过服饰鞋包、食品饮料
发布时间：2024-11-13 17:24 浏览量：2
新京报贝壳财经讯（记者 韦英姿 实习生 马炫伊）11月12日，新京报贝壳财经联合北京市消费者协会发布《双11直播带货消费调查报告》（下称：报告）。报告调查发现，服饰鞋包、食品饮料、日化用品、办公用品是受访者主要从直播间购买的商品。其中，66.67%的受访者经常在直播间购买服饰鞋包，60.91%的受访者购买食品饮料，58.21%的受访者购买日化用品或办公用品。把直播间当作宠物用品，珠宝、玉石及文玩，健康保健品购买渠道的受访者较少，分别占比4.91%、6.43%、8.8%。
报告数据显示，12.18%的受访者会从直播间购买数码和消费电子等产品，11%的受访者购买家电家具用品，14.89%的受访者下单过图书。还有6.43%的受访者会从直播间购买其他商品，例如动漫、游戏、明星等IP（知识产权）周边，植物，体育用品，母婴用品等。
编辑 陈莉
制图 卢子雄
校对 柳宝庆