日本“跑鞋之王”：在中国市场默默捞金十余载，一年进账30亿元

跑鞋界的“传奇老炮儿”：亚瑟士如何在马拉松热潮中持续领跑？

嘿，朋友们，你们知道吗？在中国这片热土上，去年竟然举办了超过400场马拉松赛事！从繁华的一线城市到宁静的三四线小城，甚至在那神秘而高远的青藏高原，都留下了马拉松跑者们坚定的足迹。每当想到这些，我就忍不住想问：在这场全民奔跑的盛宴中，是谁在为我们的双脚提供着最坚实的支撑？又是谁在跑鞋市场上默默书写着不朽的传奇？

没错，今天咱们要聊的，就是那个在跑鞋界里堪称“传奇老炮儿”的亚瑟士（ASICS）。

提到亚瑟士，你可能首先想到的是那双舒适到让你忘记疲劳的跑鞋，或者是那个在各大马拉松赛事中频繁露脸的熟悉身影。但你知道吗？亚瑟士的故事，远比你想象的要精彩得多。

亚瑟士，这个与NewBalance、Saucony、Brooks并称为全球四大跑鞋品牌的“大佬”，它的历史可以追溯到上世纪40年代末。在那个年代，日本的跑鞋市场还远远没有现在这么火爆，但亚瑟士的创始人鬼冢喜八郎，却已经敏锐地察觉到了运动市场的巨大潜力。他以虎为企业文化图腾，参考了日本谚语“一只老虎一天能跑一千里地”，在兵库神户创办了OnitsukaTiger鬼冢株式会社，也就是亚瑟士的前身。

说起鬼冢喜八郎，这位大佬可是个不折不扣的“创新狂人”。50年代初，他就以当时日本运动会上普遍穿着的传统室内“分趾袜”鞋为基础，推出了马拉松跑鞋MarathonTabi。这双鞋可是个“狠角色”，它一出场就助力19岁的田中茂树以2:27:45的成绩成为首个拿到波士顿马拉松冠军的日本人！这消息一出，整个跑鞋界都炸了锅，亚瑟士也因此一战成名。

当然，亚瑟士的传奇之路并没有因此而停止。在接下来的几十年里，它凭借着不断的创新和卓越的品质，赢得了越来越多运动员和消费者的喜爱。阿比比·比基拉、君原健二等知名运动员都曾穿着鬼冢虎取得佳绩。在1964年的东京奥运会上，穿着鬼冢虎的运动员更是一共夺得了46块奖牌！这成绩，简直让人目瞪口呆。

而说到亚瑟士与美国的渊源，那就更有趣了。想当年，一个名叫菲尔·奈特的年轻人，因为对亚瑟士的跑鞋情有独钟，竟然专门飞到日本去拜访鬼冢喜八郎。这一拜访，可不仅仅是个简单的交流，它竟然促成了耐克的前身——蓝带公司的诞生！没错，你没听错，就是那个后来与亚瑟士分道扬镳，成为全球运动品牌巨头的耐克。

当然，这段历史也充满了争议和波折。两家企业曾经合作无间，共同推动了跑鞋市场的发展。但随着时间的推移，他们之间的分歧也越来越大，最终导致了合作的破裂。这场“分手大战”不仅让两家企业走上了不同的发展道路，也让跑鞋市场的竞争变得更加激烈。

但话说回来，亚瑟士凭借着自己的实力和创新精神，始终在跑鞋市场上保持着领先地位。1977年，它与GTO和运动服装制造商JELENK合并，正式组成了亚瑟士（Asics）。这个新名字来源于古罗马诗人尤维纳利的名言“健全的精神源自健康的体魄”的首字母缩写，寓意着亚瑟士对健康和运动的执着追求。

在接下来的几十年里，亚瑟士不断创新，推出了众多令人惊艳的产品。比如那个在80年代中期首次被使用在鞋类上的硅胶缓冲材料αGEL（AlphaGel），它可是个“黑科技”啊！这种介于固体和液体之间的凝胶，看起来和果冻差不多，但却有着惊人的缓震效果。据说，把鸡蛋从6米高的地方扔下来，落在这种硅胶材料上都不会摔破！这简直让人难以置信。

而基于这项技术推出的核心产品线GEL-KAYANO，更是成为了亚瑟士的“镇店之宝”。这款跑鞋以其卓越的舒适性和耐用性，赢得了无数运动员和消费者的喜爱。从它诞生到现在，已经畅销了30余年，依然保持着强劲的市场竞争力。

当然，亚瑟士的成功并不仅仅是因为它的产品和技术。更重要的是，它始终坚守着自己的品牌理念和价值观。在专业领域站稳脚跟后，亚瑟士并没有满足于现状，而是开始追逐时尚性。它一方面重启了鬼冢虎品牌，将其定位为运动潮牌，面向年轻消费群体；另一方面，又推出了街头复古文化的子品牌ASICSTiger，进一步拓宽了市场领域。

这种不断创新和进取的精神，让亚瑟士在跑鞋市场上始终保持着领先地位。即使在面对耐克、阿迪达斯等强大竞争对手的时候，它也毫不逊色。相反，它用自己的实力和品质证明了：在跑鞋界里，谁才是真正的“传奇老炮儿”！

说到这里，我不得不提一下亚瑟士在近年来的市场表现。根据最新数据显示，2023年1-9月，亚瑟士的销售额同比增长了23%！这可不是个小数目啊！而它的净利润更是同比大增73%！这样的成绩，简直让人咋舌。

其中，鬼冢虎品牌的销售额增长更是达到了惊人的40.8%！这足以证明亚瑟士在品牌建设和市场拓展方面的成功。而大中华区的增速更是猛得惊人，销售额同比增长了28.8%！这几乎追上了2022年全年的成绩！自2006年进入中国市场以来，亚瑟士的销售额就节节攀升，如今已经成为其全球第四大市场！

这样的成绩，不仅仅是对亚瑟士产品质量和技术的肯定，更是对其品牌理念和价值观的认可。在全民运动的热潮中，亚瑟士用自己的实力和品质赢得了消费者的信任和喜爱。它不仅仅是一双跑鞋那么简单，它更是一种生活态度和运动精神的象征。

每当看到那些穿着亚瑟士跑鞋在马拉松赛道上奋力奔跑的人们，我都会感到无比的激动和敬佩。他们用自己的双脚丈量着这片土地，用汗水和坚持诠释着运动的真谛。而亚瑟士，就是他们最坚实的后盾和伙伴。

所以，每当有人问我：在跑鞋界里，谁才是真正的“传奇老炮儿”？我都会毫不犹豫地回答：当然是亚瑟士！这个有着悠久历史和卓越品质的品牌，用自己的实力和创新精神在跑鞋市场上书写着不朽的传奇。无论未来道路如何坎坷，我相信亚瑟士都会继续领跑下去，为我们带来更多惊喜和感动！

总结一下，亚瑟士之所以能够在马拉松热潮中持续领跑，不仅仅是因为它的产品和技术卓越，更是因为它始终坚守着自己的品牌理念和价值观。它不断创新、进取，用自己的实力和品质赢得了消费者的信任和喜爱。在未来的日子里，我相信亚瑟士会继续保持着这种精神，为我们带来更多惊喜和感动。同时，也期待着更多的跑者们能够穿上亚瑟士的跑鞋，在马拉松赛道上留下自己的足迹和传奇！