“光腿神器”鞋履品牌SW或将被卖，女孩们不爱穿高跟鞋了？
发布时间：2024-09-11 11:01 浏览量：20
泰佩思琦集团日前发布截至6月29日2024财年第四财季业绩和全年业绩，第四季度收入下跌2%至15.9亿美元，略高于此前分析师预测的15.7亿美元，毛利率提高2.5个百分点至74.9%，净利润大跌28.9%至1.6亿美元。2024财年全年净销售额同比增长1%至66.71亿美元，毛利率为73.3%，净利润录得8.16亿美元，同比减少12.82%，摊薄后每股收益为3.50美元。核心品牌Coach销售额创纪录，超过50亿美元。SW全年营收同比下降13%至2.415亿美元，经营亏损2120万美元。此前报道：蔻驰年销售额创纪录超50亿美元，国内首家咖啡馆亮相上海
泰佩思琦集团于2015年以5.74亿美元收购SW。当年，还叫做Coach Inc的泰佩思琦集团从私募基金Sycamore Partners处收购了SW。当时的交易条款中表示，Coach Inc将向Sycamore Partners支付约5.3亿美元的初始现金。此外，如果在收购完成后的三年内成功实现指定的收入目标，还将向Sycamore Partners支付最多4400万美元的或有对价。2015年，SW在全球共有110家门店，而目前品牌在全球共有94家门店。
有分析指出，泰佩思琦集团将于近日在曼哈顿联邦法院为其85亿美元收购Capri集团的交易进行辩护，出售SW的交易将帮助集团筹集一些额外的资金，摆脱最近陷入困境的业务，也可以将精力充分投入到其他更有潜力的品牌中。除该品牌外，泰佩思琦现在旗下还拥有蔻驰和Kate Spade，并正在寻求收购Michael Kors、Versace 和Jimmy Choo等品牌。
截至目前，泰佩思琦对该消息不予置评。
8月21日，SW重磅官宣五位全新品牌大使——奚梦瑶、刘玉玲、阿里·莱斯曼、克莉丝蒂·杜灵顿和伊萨·雷，联袂演绎品牌全球电影广告片“How Lovely to be a Woman”，呈现了不论是舞台上的高光时刻，还是日常生活，五位品牌大使都能展现自己的魅力与风采，在运动员、倡导者、模特、演员、母亲种种身份之间自由地切换。广告中，品牌标志性经典鞋款如5050系列、一字带系列、高跟鞋系列悉数亮相。该广告片于9月4日全球首映。
小红书截图。
不过在社交平台上，许多网友都将“SW5050称为“老网红”“时代的眼泪”，也有人问“谁还在买5050”。不少网友表示，该鞋款美则美矣，但“不好穿脱”、“冬天不保暖”、“穿不了秋裤”、“不能走远路”。
经典一字带凉鞋。
如果说穿靴子都有这些穿着的不适感，那更不用说SW的另一个经典款一字带系列高跟鞋了，这双鞋子被称为“红毯神器”，数不清的明星曾经穿着10-15厘米跟高的一字带凉鞋出席大场面。
然而此前南都记者曾经在报道中提到，因为主张“善待自己”的当代人不愿再委屈双脚，现在的消费者更愿为“松弛感”买单。“松弛神器”外穿拖鞋在今年天猫618迎来大爆发。数据显示，外穿拖鞋爆卖1000万双，成交规模突破2亿元。Birkenstock软木凉鞋勃肯鞋、UGG雪地靴和Crocs洞洞鞋被并称为“当代三丑”，不仅好穿舒适，也能体现慵懒复古风，被时尚博主们搭配出时尚感，所以这三家鞋履公司业绩履创新高，赚得盆满钵满。此前报道：“松弛神器”勃肯鞋三季度营收大涨19%，重启中国门店扩张
除了“松弛感”便鞋，运动鞋和户外鞋也备受青睐。根据贝恩公司的一份报告，去年个人奢侈品市场中，鞋履是增长和规模最小的品类，录得2%至3%的同比增长至280亿欧元，约合2225亿元人民币。而On昂跑、Salomon萨洛蒙、亚瑟士、Hoka等运动鞋和户外鞋类品牌则持续录得增长。
欲望都市女演员Sarah Jessica Parker关闭其同名鞋履品牌。
美剧欲望都市女演员Sarah Jessica Parker日前宣布，将于今年秋天关闭其同名鞋履品牌SJP by Sarah Jessica Parker，该品牌发表声明证实了此消息，位于布里克街的门店在8月25日关闭。SJP于2014年2月成立于美国纽约，由Sarah Jessica Parker和George Malkemus联合创办。该品牌过去十年在纽约开设过三家门店。
SW全新运动鞋系列。
有感于此，2024早春季SW也首次推出全新运动鞋系列。该系列产品设计丰富，涵盖6个系列共20款运动鞋作品，全系列均由意大利工坊操刀设计，并由当地工匠手工精心制作。值得关注的是，为庆祝经典靴子5050系列诞生30周年之际，SW还创新性地将其标志性的弹力结构与皮料拼接设计延伸到新世代运动鞋之上，衍生出主打“超轻”特质、舒适度极高的5050运动鞋。不过该系列鞋款在社交平台并没有受到太多关注和讨论，在大多数人的印象中，SW还是时髦优雅鞋履的代名词。
南都记者 王欣