“黑科技”再度跃升,更轻!更强!跑鞋的天花板来了
发布时间:2024-09-04 18:45 浏览量:22
过去,在马拉松跑鞋领域,很难见到国产品牌的身影。
但最近十来年,国产品牌展现了强劲的竞争力。国内重量级马拉松,冠军的鞋不再被国外品牌承包,国产品牌特步打破了统治局面。越来越专业的大众跑者,也将目光投向国产品牌。
近日,跑鞋界的尖子生又来“秀肌肉”了。8月31日,特步发布了新一代冠军版跑鞋160X系列,让业界再次聚焦这位“跑步专家”。
两大核心科技加持 带来行业颠覆性升级
在过去两年内,全国男子马拉松纪录连续三次被打破,创造历史时刻的他们,穿的正是特步的冠军版跑鞋160X系列。中国男子马拉松进入“206”时代、杭州亚运会男子首夺金牌、巴黎奥运会见证中国男子马拉松奥运会历史最好成绩,这些激动人心的历史时刻背后,都有特步冠军版跑鞋的身影。
根据悦跑数据研究院的统计,过去五年悦跑鞋库中月均添加人数、月均添加量、月均跑量等榜单上,160X系列均名列榜首。
新一代冠军版跑鞋160X系列,不仅有160X 6.0、160X 6.0 PRO,还推出了160X 6.0 MONXTER。值得一提的是,160X 6.0 MONXTER的名字由马拉松冠军吴向东所取,全球限量发行2000双。
体育用品是科技密集型行业。过去几年,特步跑鞋成为现象级产品,这与特步一直聚焦创新、提高产品专业势能分不开。伴随此次新一代冠军版跑鞋发布,特步两大核心科技“XTEP POWER动能科技升级-GT700碳板”和“XTEP ACE轻弹科技升级-射胚发泡”带来行业颠覆性升级。
160X 6.0 PRO和160X 6.0 MONXTER搭载的核心科技“XTEP POWER动能科技升级-GT700碳板”,被跑者称为“黄金碳板”,是特步在碳板科技领域的革命性突破,它颠覆性的创新理念和技术实现,让特步走在了跑鞋科技的前沿。
“射胚发泡”是一种跑鞋中底材料的创新技术,它攻克了使用普通发泡技术所造成的普遍性行业难题,革新了跑鞋的轻弹体验。搭载“射胚发泡”技术的新一代160X 6.0 PRO减重近20%,同时它的回弹和抗衰减性能,比上一代产品做得更好。40码鞋的重量仅179克,最大程度瘦身减重,为跑者提供更大动力。同时,这项全新技术也让160X 6.0 PRO的跑步经济性提升了4%,可以让跑者节省近2公里的体力。
造出一双好鞋也是一场长跑。在过去1年,有超过10名顶级运动员、30名跑者、经过5轮调校测试、累计超20000公里的奔跑,才使得全新一代冠军版跑鞋最终定版。
在此之前,特步已经在马拉松领域沉淀了十数年。作为最早布局跑步的中国品牌,中国跑鞋年度百强榜单上,特步从2019年的19席上升到了2023年的41席,提升31%,位列所有品牌榜首位。
而在这期间,特步跑鞋已经助力85位运动员获得408个冠军;特步集团也从2019年的81亿人民币,增长到2023年的143亿,绝对增长达76%。
覆盖入门到精英所有人群 “死磕”跑步迎来收获期
跑步,在帮助现代人抵抗焦虑和精神内耗的同时,也给跑鞋领域的国民品牌特步带来了发展机遇。
在跑步赛道坚持长期主义,做时间的朋友,特步不仅收获了从专业选手到大众跑者的一致肯定,也收获了亮眼的业绩。
今年8月20日,特步国际发布了2024年中期业绩报告。报告显示,特步上半年收入、净利均实现了双位数增长,收入创下中期业绩新高。在消费市场略显疲软的大环境下,这一成绩显得韧性十足。
具体来看,今年上半年,特步实现收入72.03亿元(人民币,下同),同比增长10.4%;毛利率同比增长3.1个百分点至46%;普通股股权持有人应占溢利7.52亿元,同比增长13%;经营现金流入净额大幅增长211.6%至8.26亿元。
值得注意的是,特步在今年7月成为首家获得MSCI ESG A级评级的中国体育用品企业,可持续发展表现获得认可。
从跑鞋延展生态共生 在奔跑中建立品牌心智
身处“黄金赛道”之上的特步对于中国路跑事业的陪伴,从跑鞋延展,并在生态上共生。早在2007年,特步就以专业跑鞋作为突破口,不断完善跑步生态圈建设,将更多消费者带进特步“大家庭”。如今,特步的跑鞋产品覆盖了从入门到精英的所有跑步人群。
2012年,特步建立了为跑者服务的专业组织——“特跑族”。从最初的200多人,仅全马3小时以内跑者能加入,到后来面向所有跑步爱好者开放,目前“特跑族”已吸纳会员超210万人,并设立了67家跑步俱乐部专门服务跑者。每年,特跑族都会组织几千场跑步活动,从2023年底开始,特跑族还开展一系列和中华文化高度关联的跑步活动:“跑长江”“跑运河”“跑黄河”。以2024年底结束的“跑运河”活动为例,历时51天、3500公里、近18万人参与,一起完成了看似不可能的跑量,领略运河边的人文美景。今年3月21日,特步还与中国田协在武汉举办了被誉为“中国跑者自己的节日”的第九届“321跑步节”。
据艾瑞咨询预计,中国正在成为全球第二大跑步市场。未来中国将有接近3亿大众跑者,1亿核心跑者,能够带动千亿规模的跑鞋市场。
在国内专业路跑市场,特步更是占据了主导地位。数据显示,在2023年马拉松赛季,特步在北马、厦马、杭马、无锡马等重量级赛事中,相继登顶全局跑者品牌占有率榜首。今年厦马,更是有11200名跑者穿特步跑鞋完赛。这是第一次在一场马拉松赛事上,有超过上万名跑者选择同一品牌跑鞋。
2019年,特步推出初代竞速碳板跑鞋160X,在专业垂直圈层率先打出名气。基于在跑鞋专业实力和科技创新层面的领跑,160X系列被称为“冠军版跑鞋”,得到众多专业运动员认可的同时,也屡获世界跑鞋大奖。
除了专业选手之外,越来越多的跑步爱好者,也开始追求一双舒服且专业的跑鞋。这对运动品牌来说,是挑战,更是机会。
实际上,在特步的产品矩阵中,既有为进阶跑者设计的260X系列,也有为大众跑者推出360X系列,还有为大众消费者设计的騛速系列等。
察觉到上述市场需求后,在今年“321跑步节上”,特步推出了全新款“冠军版跑鞋家族”360X国民碳板跑鞋。这双跑鞋也确实撑得起“国民”二字,通过科技革新,完全针对大众跑者需求设计。
过去五年,特步通过专业立势,推动“国人竞速”的实现与中国马拉松一同进入206时代。未来五年,坚守长期主义的特步从“国人竞速”到“全民畅跑”,将让更多人跑起来,助力中国路跑事业进入全新的“黄金时代”。