百丽电商平台优购悄然推自有品牌运动鞋

     一直以渠道商示人的百丽旗下电商网站优购时尚商城，正酝酿效仿小米模式，打造自有品牌爆款运动鞋。记者昨日获悉，优购即将于本月15日起预售自有品牌运动鞋“innet云系列气垫鞋”，9月下旬公开发售。除优购网外，该品牌还将在天猫、京东等平台销售，暂时不进入线下渠道。

　　优购方面表示，优购于今年上半年启动了自有品牌运动鞋项目，目前已经进入到收尾工作，首批做了25款，9月下旬将全网发售。北京商报记者注意到，优购自有品牌运动鞋使用了“INNET”品牌标识，该品牌创立于2004年，是优购旗下快时尚品牌，主打女性市场。运动鞋项目是优购网上商城的自有项目。

　　据内部人士透露，开发自有品牌运动鞋的想法来自公司高管与雷军的聊天。“小米模式是互联网很好的机会，运动鞋又是相对标准化的品类，我们认为在这个领域还有很多机会。”北京商报记者了解到，即将推出的优购自有品牌运动鞋主打“气垫科技”。知情人士透露，优购自有品牌运动鞋和国际一线品牌共用一条生产线。另外，Nike拥有的Airmax技术专利即将到期，这也为优购切入自有品牌提供了一个机会。

　　尽管如此，优购网也并没有进行大规模推广。优购相关负责人表示，目前仍是拿小部分力量进行尝试，如果销售情况好再去补货。“我们不会一下投入太多在自有品牌上，否则会很被动。”

　　百丽昨日发布的二季度财报也显示，运动类商品已经成为业绩增长核心。百丽在2014-2015财年二季度中国国内零售营业数据中表示，在上述期内，鞋类业务同店销售下降2.8%，而运动、服饰业务同店销售增长14.4%。这是今年一季度运动品类同店销售实现15.3%之后，又一次双位数增长。

　　在截至今年2月28日的14个月内，运动、服饰的同店销售增长仅为6%。在业内人士看来，运动用品行业库存良性化，促销环境趋于正常，折扣也逐步恢复正常。在鞋服行业低迷期，运动用品率先回暖势头明显。百丽去年年报显示，鞋类增长率为5%，而运动、服饰类增长率为19.1%。

　　百丽常年把控着Nike、ADIDAS等一线运动品牌和PUMA、Coverse及Mizuno等二线品牌的代理权，其中，Nike、ADIDAS占据其运动业务的90%左右。除了运动产品消费复苏带来的机会，作为国际多家运动品牌代理商，百丽在运动产品生产销售上积累了不少资源。