德训鞋爆火,国货潮牌入局!网友:地铁上一低头就撞鞋了

发布时间:2024-06-25 01:11  浏览量:25

时尚潮流一直是个巨大的轮回,去年夏天松糕底洞洞鞋、厚底老爹鞋还被时髦年轻人“焊”在脚上,今年舞台的C位,就轮到了薄底鞋登场。

最先“削薄鞋底”的是2024年各大牌秀场上的大牌鞋子。无论是巴黎世家还是Miu Miu,又或是阿迪达斯、耐克、彪马、亚瑟士,鞋底已经越来越薄。

在今年的时尚圈,被称为“T头鞋”的德训鞋格外爆火。

图源:视觉中国

德训鞋什么时候开始火的?

德训鞋,全称为德军训练鞋(German Army Trainer),简称GAT,其历史可以追溯到20世纪初的德国。在上世纪70、80年代,德训鞋凭借其优越的缓震性能和当时顶尖的舒适性,成为德军在室内训练时穿的鞋,因此得名。

2000年后,时尚界开始复刻德训鞋,这个鞋子才逐渐流行起来。特别是在2023年秋冬季,德国运动品牌推出了新一季的德训鞋,而国产运动品牌李宁也推出了一款德训鞋,进一步推动了其在市场上的热度。

德训鞋的设计简洁大方,结合了优雅和功能性,通常采用高质量的皮革和精细的工艺制作,具有舒适、耐穿和耐久性的特点。这些特点使得德国鞋子逐渐变得更加流行,并成为了世界各地人们喜爱的鞋子品牌之一。

网友:地铁上一低头就撞鞋了

社媒上,德训鞋相关笔记超过60万篇,相关话题有5.5亿次浏览量。街道上、地铁里,一低头就是德训鞋。

(图源:小红书@油饼有病)

近一年来,“德训鞋”在社交平台上的相关内容持续受到关注,单月相关笔记数量都在2万篇左右。

百搭、复古、脚感舒服,德训鞋受年轻人喜爱

德训鞋设计简约,没有过多的装饰性元素,因此可塑性极强,不管是运动风、街头风、中性风还是学院风,德训鞋都可以融入大部分的日常穿搭。

具体到配色,黑白灰配色,可以搭配经典的知识分子风;彩色元素+金属鞋面,也能成为多巴胺男孩女孩的点缀。

对DIY玩家来说,德训鞋也有很大空间去发挥创意,可以用蕾丝花边、彩色丝带、珍珠领结等元素,给鞋子进行精装修,remake独一无二的德训鞋。

其次是复古好看,德训鞋作为上世纪的产物,本身有悠长的历史,再加上长期流通于vintage中古市场,自带浓浓的“复古”味。

图源:小红书

此外,年轻人爱上德训鞋还有一个实用的原因,就是脚感舒服。

这里的脚感舒服,并不是指柔软的“踩屎感”,而是对足底有支撑作用、抓地稳、受力均匀等。

不过,品牌在复刻的过程中,为了时尚度,可能会削弱一定功能性,因此也有消费者反映“底子太薄,走路稍微多了就脚疼”。

时尚鞋履为什么开始卷薄底?

有观点认为,鞋底越来越薄是年轻人对于传统球鞋以及球鞋文化的反抗,是一种崇尚健康、自由的态度。

随着运动的不断细分,一些薄底设计的慢跑鞋、攀岩鞋、骑行鞋甚至拳击鞋、足球鞋,凭借小众独特的轮廓造型受到时尚圈的关注。

时尚行业专家张培英表示,薄底鞋流行的底层逻辑是年轻人对舒适性的追求。现在越来越多的年轻人不再像以前一样,在特定的场所、特定的消费场景穿特定的鞋。今年流行的薄底鞋,多偏向于休闲运动和功能性鞋,如跑鞋、户外鞋等,让穿的人增加了更多的自我感觉和自我主张,而不再是被外部环境所影响或外部的场景所限制。

天猫某旗舰店店长张跳跳也表示,薄底鞋是伴随消费者穿搭偏好的转变而流行起来的。现在,大家更喜欢宽松慵懒类的穿搭,对舒适度更加重视。

图源:视觉中国

质高价优!飞跃、回力等国货入局

如今,在德训鞋热门品牌中,既有Maison Margiela、Miu Miu等高端品牌,adidas、PUMA等运动品牌,帕拉丁等潮牌,也有接吻猫、回力等国货品牌。对应的产品价格,从一百元至上千元不等。

在之前,德训鞋已经和时尚、文化挂钩,但是价格普遍都在千元以上。而一个时尚单品想要真正走入大众,需要在不同的价格段都有相应的选择,才能让不同的消费者都参与这场潮流的造势当中。在这一阶段,新老国货的入局就显得至关重要。

老国货品牌,如飞跃、回力、环球等,近几年凭借着国潮的热度,重新摆进了年轻人的鞋柜。而它们原本就是橡胶底出身,工艺成熟,可以让消费者用更优惠的价格拿下德训鞋。在天猫旗舰店,飞跃、回力和环球热销第一的德训鞋分别只要139元、109.9元和59元。

图源:视觉中国

德训鞋爆火的时机,恰逢人们消费回归理性、实用,因此国货品牌的入局,进一步推动了德训鞋的火。凭借性价比优势,国货德训鞋拿下了部分消费者市场,也进一步扩大了德训鞋对消费者的影响范围。

现在,德训鞋不仅占领了北上广的地铁和楼宇,在广阔的下沉市场也到处可见。

至于这波薄底鞋会流行多久,业内倒颇为乐观。有业内人士认为,薄底鞋的流行符合休闲化、舒适化的大趋势,在很长一段时间之内,薄底鞋可能会慢慢占据很大的市场份额,未来的发展值得期待。

(海报新闻编辑 陈凤祁 综合界面新闻、小红书、海报新闻等)

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