唯品会销量大增的“怪鞋”,解释了年轻人的松弛感

发布时间:2024-06-19 17:08  浏览量:31


在去年国外上映的电影《芭比》里,有着非常经典的一幕,演员一只手拿着粉红色高跟鞋,一只手拿着勃肯鞋,让人做选择。看似是选择鞋子,其实寓意的是人生态度,是追求精致完美,还是希望舒适自然、悦己。

不过现在越来越多女生,开始放弃高跟鞋,选择了勃肯鞋。有媒体报道过,在步行街观察发现,100余位女性中,穿高跟鞋的比例不足20%,大多女性都选择了运动鞋、厚底鞋等相对更加舒适的鞋子。

电商平台也有数据印证了这一趋势,在特卖服饰有优势的唯品会上,勃肯鞋、洞洞鞋等成为热搜词,被大量95后青睐。仅618期间,平台上95后购买勃肯鞋的数量同比增长了387%,是销量涨幅最快的品类之一。

此外,例如工装风、极简风等服饰,在唯品会上也出现了销量爆发,618期间涨幅超过50%。看来现在的年轻人,越来越乐意为“松弛感”和悦己买单,大家追求的是自己穿起来舒适,而不是他人的评价和眼光。

其实在生活中,类似的悦己现象还有很多,比如地铁站出口的鲜花贩卖机生意很好,里面有康乃馨、向日葵和各类色彩鲜艳的菊花,价格也便宜,一般不超过10元,很多小姐姐每天下班都会买一束回家,让自己心情更愉悦。

此外,美容、健身、书法、养宠物和骑行等,都可以归纳到悦己消费领域。根据大数据调查,这届年轻人认为“悦人”还是“悦己”哪个更重要,认为“悦己”更重要的受访者已经超过30%。

以前,大家对于奢侈品大牌十分向往,认为开豪车更有面子,其实都算是“悦他”消费,因为通过这样的高消费,来达到炫耀自己财富和身份的目的,或者增加和他人的社交关系,很多人都掉进了消费主义的陷阱。

但是现在,越来越多年轻人变得更加清醒、务实,大家更看重消费的实际价值,更加注重个人情感的满足和精神享受,这是悦己消费的一大特征。换个角度来看,也能解释为什么现在一些年轻人开始躺平,因为他觉得别人看法不重要,悦己才是根本。

从一定程度上说,悦己消费不仅是一种消费态度,也是这届年轻人的生活态度。在生活和工作节奏越来越快的当下,通过花小钱,就能满足自身情绪化和渴望改变、尝试新鲜事物的举动,正成为越来越多年轻人解压首选。


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