平均每分钟卖出228双,身价翻倍,“洞洞鞋”凭何再翻红?
发布时间:2024-06-19 15:34 浏览量:30
曾经被当作“时尚灾难”的洞洞鞋,在近两年大有翻红的势头,成了很多人追捧的潮流,无论在工位、地铁、还是商场,总能看到它们的身影。
平均每分钟卖出228双
“洞洞鞋”到底有多火
洞洞鞋到底有多火?在某网络平台,关于洞洞鞋的笔记超过79万篇,相关话题浏览量高达5.6亿,不少公众人物也穿洞洞鞋参加各类活动。用简单的“流行”二字,已经无法形容它的火爆程度。
作为洞洞鞋“鼻祖”,消费者比较认可的美国品牌卡骆驰生产的洞洞鞋,经典常规款售价一般在400元至500元之间,联名款套装一般在500元至800元之间。
虽然由卡骆驰带火,但是目前不少鞋服品牌都已经盯上这块“香饽饽”。在某电商平台搜索显示,从各大品牌到自制小店,低至两位数就可以购得一双同款。
市场上充斥着山寨版本,但卡骆驰依然有着庞大的受众群体。数据显示,卡骆驰品牌在2023年全球售出1.196亿双鞋,收入高达30.13亿美元,约合人民币218.48亿元,创下了品牌历史新高。如果按一年8760小时计算,卡骆驰平均每小时就能卖出1.37万双鞋,平均每分钟能卖出228双。
5月7日,卡骆驰公布2024年第一季度业绩,营收达到创纪录的9.39亿美元,同比增长6.2%,这也是其连续第15个季度实现营收增长。
从嫌丑到每天都穿
洞洞鞋有啥魔力
从嫌弃到“真香”,只需要一次尝试,入坑了洞洞鞋的人,自称入了“洞门”。网络上甚至流行这样一种说法:“一入洞门深似海”,意思是只要开始穿洞洞鞋,就再也脱不下来。一双丑鞋,为何备受青睐?
对不少人来说,舒适、便捷是选择洞洞鞋的直接原因。人字拖鞋,稍显邋遢,裹足的运动鞋,很不清爽,炎热的夏天,舍洞洞鞋其谁耶?
从日常生活的实际需求来看,洞洞鞋兼具拖鞋的优点:便利,脚一蹬就能完成穿脱;清爽,开放的鞋面设计让脚丫子能自由呼吸。同时又兼顾了很多拖鞋不方便的场合,比如涉水的户外,跟带一提,加上鞋垫,走上两公里也不磨脚,也因此在一些夏日雨水较多的南方省份备受欢迎。
甚至在医务工作者这一群体中,洞洞鞋也人气颇高。一台手术,医生可能要站上几个小时,柔软的鞋底,帮助医生们久站不累;全包裹的设计又能预防医护人员被不慎掉落的器械或刀具伤着脚;特殊的材质方便清洗消毒;遇上突发情况,脚一伸就能及时响应。
26颗鞋花近千元
为个性与创意买单
鞋花是鞋面洞洞的装饰品,不断推陈出新的鞋花更是拿捏了年轻人的钱包。电商平台显示,Crocs多个套装正在进行618大促,云朵洞洞鞋套装原价682元,小鲸鱼洞洞鞋套装原价829元,光轮洞洞鞋套装原价949元,天猫旗舰店618活动券后价分别为481元、631元、729元。所谓“套装”,是除了裸鞋外,还配了5颗“智必星”。
“智必星”就是装饰鞋面洞洞的鞋花,单个价格在38元至58元不等。按照一双鞋26个洞洞来算,用最便宜的鞋花填满整个鞋面,光鞋花就得花费988元,远超洞洞鞋本身。
天猫旗舰店显示,“宝可梦系列”鞋花单个原价38元,网店已售1万+件,超5000人付款,销量第一。其次,还有价值158元的“凯蒂猫金属五件套”颇受欢迎。
对于“鞋花比鞋还贵”的现象,百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅表示,配饰比原产品贵的现象在很多商品品类中都存在。鞋花给消费者更多选择,搭配的创意属性引发年轻人追捧,同时IP联名也在一定程度上提高了它的溢价。
爆火背后
健康安全问题引关注
随着洞洞鞋成为不少人“脚上的皮肤”,关于它的质疑声也随之而来,尤其是它对人身安全的威胁和健康的损害。
一方面,洞洞鞋被不少人称为“扶梯杀手”。因其采用的材质比较柔软,鞋头设计也比较宽大。人们穿着这种洞洞鞋上下扶梯时,即使站在黄线区内,只要稍稍靠边,就有可能和边上的护栏发生摩擦被卷进去。
另一方面,洞洞鞋也被称为“崴脚神器”。因为其过于柔软,会导致足底缺乏支撑,不能给脚提供足够的保护。这样的鞋,长时间穿着行走,会加重对足弓的负担。
此外,久穿洞洞鞋容易引发脚气,专家说不建议穿着长时间行走或运动。因为洞洞鞋的结构和材质容易积水、汗液,水分、汗液不能被及时吸收挥发,而鞋上虽然有洞洞,但不能有效吸收汗液,保持脚底的干爽。因此,使脚部潮湿温暖,更容易滋生真菌。