百丽时尚点燃CNY品牌营销盛焰，“讨个彩头”满载浓浓年味

欢庆中国年，从年夜饭吃鱼寓意“年年有余”，到本命年穿戴红袜子和红腰带以避邪驱凶，再到吃到包有硬币的饺子预示着在新的一年里交好运、发大财……中国春节的传统习俗里，处处洋溢着祈求吉祥如意、讨个“好彩头”的氛围。如果我们能够深刻理解中国传统文化中“天人合一”的哲学精髓，就不难发现，“讨彩头”的习俗蕴含着深刻的合理性与智慧。

随着农历新年日益临近，百丽时尚旗下品牌陆续开启CNY新年特别系列营销活动，紧扣“讨个好彩头”的美好寓意，精心策划，将满满的福气与好运通过新品传递给每一位消费者，助力大家在新的一年里鸿运当头，开启幸福美好的新篇章！

百丽BELLE：以石榴为媒介呈现美满图景，激活潮流基因

石榴花火红艳丽、石榴果饱满圆润、石榴籽晶莹剔透，春华而秋实，很吻合中国人对喜庆红色的审美偏好，以及祈求生活红红火火、家庭幸福美满、儿孙满堂绕膝的心理愿望。值此之际，百丽时尚旗下同名主品牌BELLE特别邀请中国新锐青年时装设计师Caroline Hu担任首位“新年创意官”，共同打造了BELLE中国年Campaign——“石来运转 榴彩新年”。

BELLE借由不同层次、不同质感，寓意圆满的手绘石榴呈现了一幅代表着团圆与丰收、美满且浪漫的图景，希望每个家庭都能在2025新春之际如石榴结籽般团聚在一起，其乐融融；希望每个人的生活荡漾出如春花般的生机，热情奔赴浪漫新岁。

新品设计方面，BELLE携手Caroline Hu首次尝试运用多种材质和复古顺色并结合2025年流行趋势打造新年限定系列，以玛丽珍和慢跑鞋为基础，用红、蓝、银、灰、绿等带有吉祥优雅意涵的色彩，表达阖家欢乐、福运连连的新春祝福，同时呈现出温暖、陪伴、亲切的品牌调性和不断探索的品牌基因。

不仅如此，除了男、女鞋款外，BELLE 2025新年限定系列还特别推出了男女童同款慢跑鞋，并在线下打造了多种沉浸式体验浪漫中国年的互动及购物空间，让全家人一起买鞋成为新的新春团聚“仪式感”。

思加图STACCATO：“祝春三宝”传递新春祝福，释放满满超萌力

从剪纸艺术到国粹京剧再到传统中国色，STACCATO每一载都以匠心致敬传统。STACCATO 2025新春“年”系列则汲取新年吉祥祝词，融心意于传统，赋形式以创新，借助“祝春三宝”萌物打包所有美好的愿望，破次元传递新春祝福，释放满满超萌力。

“花生宝”融入了“好事发（花）生”的谐音梗元素，寓意心想事成、得偿所愿。花生的盎然活力还可以激活潮流基因，STACCATO“好事花生”老爹鞋以形赋型，花生厚底轻盈防滑，助力踏出张扬热烈的新年步履，稳步迈入好运丰年。

竹子一节更比一节高，同时竹也与“祝”谐音，“春竹宝”也就蕴含着势如破竹、好运连发、生活事业节节高升的美好祝福。STACCATO“节节高升”乐福鞋在都市摩登里融入中式风雅，竹节五金点缀鞋面，尽显矜贵优雅，“竹”够吸睛。同系列男款STACCATO“节节高升”休闲鞋则简洁不失格调，助力穿着者以舒适脚感“竹”梦未来。

福袋中的“福”字象征着福气满满、福星高照，“袋”字谐音“代”，寓意福气可以代代相传，体现了人们对家族繁荣、子孙满堂的美好祝愿。另外，福袋作为装钱财的象征，还有招财进宝、守财兴业的意涵，以此为灵感设计的“福袋宝”自是具备十足的“彩头”。STACCATO“福气满满”水桶包便取自福袋形态，能够装下好运连绵，花生链条进一步加持福气，常背常幸运。

好的开始，是成功的一半。百丽时尚旗下品牌的新品营销策略，精准捕捉并回应了国人对“新年讨个好彩头”的美好愿景，进一步升级了与消费者的沟通互动方式，将新年仪式感拉满，让每一位顾客都能感受到满满的新年喜悦与期待。