一年卖出16亿双！做假20年的“莆田鞋”，如今让阿迪耐克怀疑人生

“如果家里的耐克鞋穿两年就坏了，是真耐克，如果穿三年才坏，那一定是莆田做的。”

在网络上，这既是对阿迪耐克等知名大牌的调侃，也是对莆田鞋质量的认可。

曾几何时，莆田鞋被人们贴上“冒牌”、“高仿”、“A货”的标签，但现如今的三、四线城市开始出现一家名叫“莆田来了”的鞋店。

现在到底什么世道？就连假鞋也敢光明正大的开店销售了？

走进店里，琳琅满目的鞋子铺满货架，前来逛店的消费者络绎不绝，最关键的是店内售卖的鞋子款式和一线大牌高度相似，但价格却不及大牌的30%，亲民的价格让很多顾客买单。

近些年来，“国潮”逐渐成为人们消费的主流，尤其年轻群体消费理念的变化，让越来越多的消费者倾向于国产品牌的鞋子。

最关键的是鞋子款式也与市场主流大牌非常相似，这样一来既照顾了消费者的钱包，又考虑了消费者的面子问题，可以说是买卖家都是双赢的。

现如今，在消费降级的大环境下，又便宜又耐穿的莆田鞋，正在让阿迪耐克等一线大牌开始怀疑人生。

以前，提起莆田制造的鞋，必定会冠以“盗版假冒”的外号。

2013年6月，中国轻工业联合会、中国皮革协会联合发文，却授予莆田“中国鞋都”称号。

从“中国鞋城”到“中国鞋都”的蜕变，莆田在产业机构、造鞋技术、产业规模、产品创新等方面，已经完成一次华丽蜕变。

莆田走上“假鞋”之路，有机缘巧合，也有迫不得已。

但在上世纪70年代，全世界的鞋都并不是莆田，而是中国台湾。

早年间，台湾有世界级的球鞋制造工厂，世界各国的球鞋供应几乎都来源于台湾省，只是后来因为台湾地区的经济迅速崛起，导致台湾地区的劳动力成本陡然上升。

为了维持利润平衡，像阿迪达斯、耐克等跨国鞋企开始寻求更低的劳动力成本，彼时的中国正处于改革开放初期，劳动力成本低，对待跨国企业也非常友好。

借此契机，一众跨国鞋企开始从台湾地区向临近的福建和东南亚国家转移，福建的莆田和泉州等地成为国际大牌鞋企的代工厂首选之地。

选莆田也是因为莆田本来也是福建省的制鞋业中心，早年莆田人就开设自己的鞋厂，只是外资进入后，让莆田的制鞋产业迎来20年的辉煌时期，曾被誉为“世界代加工鞋城”。

1986年，莆田鞋革工业总产值达到1.1亿元，只用了十年，莆田的鞋业总产值暴涨到了42.9亿元。

但好景不长，莆田刚刚尝到代加工的甜头，就被人工成本更低的东南亚打败了。

2001年，越南的最低工资约为164元人民币/月，但莆田的最低工资标准已经达到380元人民币/月。

莆田只享受了短短20年的红利，台湾当年是如何被抛弃的，莆田也是一样的套路被抛弃。

虽然大牌代工厂搬走了，但莆田人却把机器和技术留下来了，靠着过硬的技术，莆田人开始仿制大牌鞋，莆田也逐渐成为“盗版鞋之都”的代名词。

莆田鞋厂的仿造技术已经到了炉火纯青的地步，他们先买两双正版鞋，一双拿来研究，另一双则等造好之后拿来对比，他们造出来的鞋几乎与正版鞋无异，即便大牌鞋有再多的防伪手段，都能被仿造出来。

2014年，温州质检院（曾根据运动鞋标准GB/T15017-2005）专门测过一双来自莆田，高仿阿迪达斯ZX700跑鞋，检测结果令人惊讶：发现它的材质和专柜正品鞋一样，耐磨度和耐折度也相差无几，只是在鞋底软硬程度上有细微的差别。

“如果家里的耐克鞋穿两年就坏了，是真耐克，如果穿三年才坏，那一定是莆田做的。”

这句话，并不是笑话，是莆田的仿造技术真的已经超越了原版。

莆田在假鞋的路上越走越远，和莆田同期的泉州却渐渐转型，成立国产自主品牌，安踏、361度、鸿星尔克等等都来自泉州和晋江。

难道莆田就不能和泉州一样，打造自己的品牌吗？

莆田迟迟不愿意转型的原因也很简单，因为“高仿”这块蛋糕，成本低利润高，他们并不舍得放弃。

根据国际消费者联盟的调查，制鞋工厂的毛利仅占2％，人工费用只有0.4％。

举个例子，你在专柜花1000元买一双正品鞋，代工鞋厂只能赚20元，而工人工资只有4元左右。

但如果仿造一双大牌鞋，销售价格一般不会超过500元，大多在300元左右，其制鞋成为仅在100元左右，卖出一双高仿鞋，利润能达到最少2倍以上。

如果是一个规模较大的高仿鞋厂，年利润在百万、千万以上是普遍的。

事实上，莆田也很早就想撕掉“盗版之都”的标签。

2014年至今，莆田曾三次大力度打击假冒仿造鞋的违法行为，也对仿造工厂和企业作出大额处罚，涉假商品金额一旦超过5万，就会被移交公安机关。

随着打击力度的加大，小作坊逐渐退出仿造市场，大鞋厂也经不起持续的整顿和打击，他们也开始意识到，想踏踏实实地把钱赚到自己的口袋，单纯靠仿造并不能长久，也不可持续。

想要做大做强，必须拥有自己的品牌，他们之所以被打击、被诟病，就是因为没有行业标准，没有品牌授权。

这就好比阿迪耐克都是有授权的李逵，而莆田高仿鞋即便仿造技术和鞋的质量再好，也是李鬼，仍然不能得到市场的认可。

为了长久的发展，2022年3月，莆田鞋业协会正式向国家知识产权局申请注册商标，“莆田鞋”商标顺利获批，也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，这也标志着莆田鞋正式向“莆田创造”转型。

该商标注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。

鞋业是莆田市重要的经济支柱产业，也是莆田唯一的千亿产业集群。

截至2024年，全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋超16亿双，占全国产量的近十分之一。

从规模上看，莆田鞋也正在迅速崛起，让国际大牌鞋企也刮目相看。

鞋产业，是一个永不凋零的民生产业。

莆田鞋业，见证了中国改革开放的40年发展之路。虽然曾走过弯路，也没有像泉州一样走出自主品牌之路，但莆田也有自己的特色和产业优势，品质过硬、成本控制能力强等。

现如今，像“莆田来了”这样的直营工厂店也悄然改变着消费者的消费观念。

毕竟，大家还是喜欢实惠耐穿的鞋子，至于品牌嘛，我们可以多给莆田一些时间。