洞洞鞋传奇：从被骂最烂发明到再度爆火，crocs凭啥逆袭？

曾经的拖鞋顶流洞洞鞋又火了，从小红书到抖音达人，博主们几乎人手一双，不遗余力地向你展示它有多好穿、多百搭。

有江湖传言，这个世界上只有两种人，一种是穿过洞洞鞋的人，另一种是没穿过洞洞鞋的人，但没有穿过却只穿一次洞洞鞋的人。

不过这双悄然爆红的洞洞鞋并不是什么时尚新品，而是个古早网红。

2002年，其开山鼻祖品牌美国crocs设计出洞洞鞋推向市场，在收获一批忠实拥趸的同时，也迎来大量吐槽。时代周刊评价它为50个最糟糕的发明之一，贝嫂表示自己宁死也不穿洞鞋，还有人建了一个网站ihatecrocsdotcom来抒发对crocs的讨厌之情。

后来因为盲目扩充、库存过剩等问题，crocs确实销声匿迹过一段时间。只是时尚的潮流总是来来去去，crocs今年夏天又重新翻红，占领了潮人们的鞋柜，上演一出出乐此不疲的从丑拒到真香的打脸剧情。

本期内容我们就来聊聊crocs这双曾经被骂为世界上最烂发明的鞋子，究竟用了什么办法让年轻人再次心甘情愿地爱上它。

crocs的创立是一个男人突然中年失意的故事。当时刚满40岁的汉森被公司裁员，成了无业游民，没多久老婆和孩子也离开了他，之后连最爱的母亲也去世了，一连串的打击让汉森心灰意冷，开始了每天躺在沙发上看电视吃薯片的摆烂生活。好在朋友们没有抛弃他，他们向汉森发出邀请，约他去墨西哥划船散心。

说起来，三人都是狂热的划船爱好者，只是划了这么多年船，却始终没有在市场上找到一双适合划船时穿的鞋子。

有需求就有市场，三人灵机一动，想到他们或许可以开发出一双这样的鞋子。经过调研，他们发现加拿大一家公司生产一种名叫crocslite的树脂材料，使用这种材料制造出的鞋子防滑性能良好，而且穿着舒适，经久耐用。

于是他们找到这家公司，由自己设计了一款划鞋船，再交给制鞋公司负责生产。之后他们把生产出的200双鞋子带到2002年劳德戴尔堡游艇展上试水，没想到瞬间销售一空，这给了三人极大的信心。

同年11月，他们将这款鞋取名为crocs，正式推出市场。

鞋子很快在划艇和驾船的人群中风靡起来，并且让汉森三人没想到的是，除了海员和划船爱好者，还有很多人需要这种鞋子，比如厨师，比如医护人员。

网上随手一搜就有很多关于医护人员为什么要穿洞洞鞋的问题，答案也很简单，就是舒适、安全和便捷。这有点像是误打误撞发现了更为广阔的市场，所以在2004年的时候，刚刚出道两年的crocs已经完成了1350万美元的营业收入。

有了钱之后，crocs反向收购了FoamCreations及其制造工厂，确保自己拥有Crosslite树脂材料的专利权，为未来的发展道路扫清了障碍。

那几年crocs风光无限，收入基本每年翻十倍的增长。2006年，crocs成功上市，市值超过60亿美元。之后的2007年，crocs登上顶峰，营收达到8.5亿美元，将销售网络拓展至全球80多个国家。

这样的成功一方面是粉丝的支持，除了医生、护士、运动员这样的庞大粉丝受众，crocs还有不少明星粉，像是马特达蒙、阿尔帕西诺、布拉德、皮特等等，他们都是crocs的忠实信徒。

crocs洞洞鞋

另一方面则是媒体的推波助澜，当然是用骂的，时尚编辑们完全看不上丑到人神共愤的crocs。华盛顿邮报的时尚版块在2006年8月1日的一篇文章中嘲讽crocs像害虫一样蔓延开来。

洛杉矶时报形容洞洞鞋是地球上最难看的物体之一，鞋类中的鼠疫。《赫芬顿邮报》专门请来几个医生来讨论洞洞鞋的害处，得出的结论是，绝不建议每天穿洞洞鞋8~10个小时。

Facebook上还有许多反洞洞鞋联盟，充满了对洞洞鞋的负面评价。

不过美丑都是很主观的概念，时尚编辑说它丑无所谓，大家都说它丑也没关系，只要没人说它质量差，开胶不能穿就行。正所谓黑红也是红，媒体的嘲讽，大众的嫌弃，反而给crocs带来了花钱也买不到的巨大流量。

有了流量，销量自然也不愁，因为总会有头铁的吃瓜群众想要买一双来看看究竟有多丑，或者穿着它究竟能受到多少嘲笑。就这样在你来我往的唇枪舌剑中，crocs的名气不断飙升，成为鞋界顶流。

可以说，这波黑红流量密码crocs属实是玩明白了，但你知道的，消费界没有永远的常青树，crocs的危机也早在诞生之日起就已埋下。

首先是质量问题，不是质量差，而是质量太好了，一双鞋能穿三四年甚至更久，加之洞鞋又没有什么新款式，大大降低了消费者再次购买的欲望。其次是使用场景限制，只能在夏天穿一穿，春秋冬三个季节都在鞋柜里落灰，特别是冬天，你敢穿出去，真的是勇士。洞洞鞋真正刚需场景其实还是夏天频繁碰水的场合。

最后还有更致命的一点，消费者心智中并没有建立起洞鞋与crocs的唯一强关系，所以当市面上出现大量款式一样，价格却只有正版洞鞋1/5到1/10的山寨鞋时，大家都很诚实地选择了便宜款。

山寨版洞洞鞋

这样一来，山寨鞋不仅迅速抢走了crocs的市场份额，还在短期内让整个消费市场迅速饱和。因此，在2007年收益达到顶峰之后，crocs就开始走下坡路了，股价狂跌、大规模裁员、关店以及缩减产品线成为那几年crocs身上的关键词。

当然，不少吃瓜群众猜想crocs迟早要完，并表示这是上帝带来的好消息。

不过，时尚毒药的创造者怎么可能认输，走过了10年低谷期后，2017年克罗斯咸鱼翻身，从亏损转为盈利，之后便一路狂飙。

据crocs公司2024年财报显示，第一季度营收8.84亿美元，同比增长33.9%，其中洞鞋贡献了6.49亿美元。财报还显示，2024年第一季度，Converse在亚太地区收入达1.4亿美元，在中国市场的收入增长也超过了110%。

在社交网络上，洞洞鞋爱好者也在不断发展壮大，甚至形成了一个神秘组织-洞门。洞门永存，成了继麦门之后当代年轻人的第二大信仰。

不得不说，crocs这次是"熹妃回宫",杀疯了。那么究竟是什么让它如凤凰涅槃一般起死回生，又是什么让前两个月还在上班与上进之间选择上香的年轻人转身就从空门遁入洞门了呢。

第一个原因是2017年开始，crocs把所有营销预算全部转到线上，包括数字销售渠道、社交媒体、付费搜索等。这些虽然花费不菲，但能沉淀更多的数据，能做更精准的生产预测。加之crocs本身就是美丑的争议点，甚至都不用怎么花钱就有大把流量涌入。

更别说还有大量的明星代言和时尚联名，虽然有些联名属于看到就眼前一黑的那种，像是与巴黎世家合作的厚底松糕洞洞鞋，与肯德基联名的炸急冻洞鞋，还有和巴黎世家推出的高跟洞洞鞋，只能说都是丑出了自信，丑出了风格。

另一方面，crocs发现了能吸引消费者不断消费的东西，Jibbitz，俗称鞋花，就是在洞洞鞋孔里的各种花里胡哨的配件。如果说洞洞鞋是毛坯房，那鞋花就是精装修，有趣可爱的配件激发出二次创作，根据自己的设计搭配，变成独一无二的限量款，成为年轻人脑洞和个性的比拼。

crocs的鞋花搭配

于是在千禧Y2Y当道的2024年，复古的厚底可爱的鞋花，再配上一双彩色袜子，洞洞鞋摇身一变就成为了名副其实的复古潮流单品。

最后一点是人们对美的定义变得逐渐宽泛起来，美不再是精致的、统一的，也可以是粗糙的、多元的。

在年轻人的新式审美中，丑也不再是原罪。只要你能丑得独特，丑得有个性。况且crocs的丑萌大头风看久了也觉得还挺可爱的。

更重要的一个事实是，后疫情时代，宽松舒适成了人们穿着打扮的主要追求，尤其是对于鞋子来说，高跟鞋不再是主流，笨重的老爹鞋，同样走大头风的勃肯鞋成了新宠。

还有今年流行的Melissa罗马凉鞋、MUJI凉鞋，无一不是从第一眼丑拒到穿了后真香。而它们都和crocs有着惊人的共同点，即丑却舒适，所以也自然而然地成了打工人的最爱。

毕竟对于当代打工人来说，穿上一双在追公交、挤地铁时还能保证脚掌舒服的鞋子，可能就是他们在高压的都市生活下能拥有的最后一丝松弛感了。

crocs与肯德基联盟

不过目前来看，crocs还有个需要想清楚的问题，那就是年轻人是喜欢洞洞鞋还是喜欢crocs洞洞鞋，毕竟洞洞鞋不是什么高端技术，山寨鞋既然抢占过一次市场，那么就会有第二次。

并且对于大多数洞鞋消费者来说，只要穿着舒适，什么品牌并不重要。所以某书上crocs平替的推荐也能轻轻松松收获好几千点赞收藏。

都说在时尚界爆红不易，翻红更难。crocs在短短20年内将爆红和翻红的滋味都尝了一遍，这其中有它自身的坚持和努力，也有时代赋予它的幸运。

不过时尚是个谜，也是个圈，这次的圈转到了洞鞋，让crocs抓住了机会，那么下一次不知道crocs是否还有这个好运呢？