FILA KIDS:一双蜂鸟鞋的创意幕后
发布时间:2024-06-11 17:39 浏览量:28
一、
从一双儿童凉鞋到一双蜂鸟鞋
塑造产品的个性化定义
FILA KIDS夏日新品发布——SPHINX,设计灵感来源于1999年的SPHINX跑鞋,新品延续经典网格设计,这一次产品核心卖点提取:「轻」、「凉」。
但透气是夏天鞋款的标配,在全品类产品功能同质化趋势下,如何让产品真正吸引消费者?我们从产品定义出发,将FILAKIDS的透气鞋的全新定义为蜂鸟鞋,以蜂鸟的联想通感至产品本身,将看不见摸不到的「透气脚感」被具像化感知,让消费者夏日对鞋品透气的诉求转化成对产品的体验感,更直观沉浸式感受产品的轻和透。
二、
差异来自赋予产品第二属性
蜂鸟鞋自造不一样的风凉
拿到这双鞋,鞋面布满网眼材质,BOA适配纤细鞋绳和冲孔鞋舌可令脚背自由换气,更重要的是在鞋侧都有穿孔的透气孔洞,360°充分散热。
一双畅快呼吸的鞋,一双穿上仿佛装了空调自散热的鞋?由此我们联想到自然界最需要会散热的鸟类——蜂鸟它是世界上最轻的、飞起来最需要散热鸟类,一只蜂鸟1min最快可振翅80次,产生高度热量。就像孩子,个头虽小却拥有强大能量,它们用极快的振翅频率,足以自主散热且自动降温。
由此我们找到了产品功能价值之外的联想衍生载体,用蜂鸟寓意穿着轻快之感, 突破就功能讲功能的属性限制。
三、
每一步,像蜂鸟一样
透气科技 步步生花
夏日的氛围感定调之后,我们结合FILAKIDS蜂鸟鞋的设计灵感,设定了一场chill感满满的城市漫游之旅,赋予蜂鸟鞋活泼好动的孩子性格,迈着轻快步调启程,自然脚下生风。掠过风,生出花,轻跃入盛夏,产品的透气轻盈,生动呈现。
01
在视觉呈现上,我们将蜂鸟的轻灵形态注入鞋身
模拟风感 每一步都层层透气
让空气与风可视化,凸显透气脚感
02
脚下生花 每一步都轻盈绿动
花草随脚步肆意生长,跑起来就能感受到盎然生机
03
穿行风潮 每一步都自造风凉
不拘束每一种天马行空,如蜂鸟轻盈在街头畅行无阻
不只是动如一阵风,更是蜂鸟鞋给到的脚感,步步生风,自造风凉。产品本身是一个多元维度的容器,透气是最大的功能载体,而在这个载体之外,我们希望找到跟透气更直观的联想感知,同时,在视觉的呈现上通过步步生花,来进一步放大这种夏日轻凉感受,这是产品力的原点,也是打造差异化的独特认知入口。文章节选于98影院:http://www.ssqweb.com/
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