奥莱、唯品会的“寻宝式购物”

“每次在奥莱逛街，花一半的价格买到别人没发现的衣服和包包，都有一种挖到宝的感觉，简直让人上瘾”，网友佳椰如此说道。

作为一个00后，佳椰平时买东西最享受的，不是买单时候的爽快，而是经过自己归纳总结，在一堆平平无奇的商品中“捡漏”的快感。

佳椰说：“我经常在奥莱唯品会买，像Gucci、Coach这些大牌的衣服包包，有时候都能五折入手，别人都以为我花原价买的”。

对于喜欢挖宝的年轻人来说，用低价买到尖货好货，是一件很有成就感的事情。“寻宝式购物”，正在让中国年轻人欲罢不能。

在小红书上，大量年轻人分享了自己的“挖宝经验”，有人在奥莱用低价买到了大牌的衣服，有人在唯品会成功捡漏，评论区很多人都在要链接。

追求“物美价廉”是人类的天性，而折扣零售满足了这点。无论是一线城市的大学生、白领，还是县城里面背着 LV 包的中产女性，都对“寻宝式购物”异常上瘾。

根据奥莱领秀的数据显示，2023年有将近50家奥莱的销售额突破10亿元大关，其中30-50亿元的项目数量达到了12家。

唯品会今年第三季度的会员活跃用户同比增长了11%，并且贡献了线上49%的消费。这意味着，用户不仅愿意开通会员，还在平台上猛猛消费。

对于追求性价比的年轻人来说，“折扣”两个字拥有巨大的魔力。每当唯品会推出“超级大牌日”或者“限量爆款”等活动的时候，总是能吸引一大批新客。

2018 年唯品会上新唯品快抢、最后疯抢栏目，主打全网低价抢购，吸引大量新客。2021 年重启超级大牌日，多个核心品牌实现了历史最高单日业绩。

11月30日，唯品会启动2024年年度特卖大会，上万件爆款商品，在折上折的基础上再进行补贴，鄂尔多斯、百丽、斯维诗、特步等知名品牌参加“五折专场”，还有包括COACH、Dyson、赫莲娜、GUCCI等在内大牌爆款，补贴后价格十分惊喜，为消费者带来“寻宝式购物体验”。

事实上，纵观如今国内外爆火的零售企业。从美国的TJMaxx折扣店，到日本的唐吉诃德，都是凭借“寻宝式购物”打开了一片天，如今这股风潮正在席卷中国消费市场。