曾被捧上天的4种国产运动鞋，如今却很少有人问津，谁在盲目跟风

老话说“站在风口上，猪都能上天”，在时代的长河中，有无数的品牌脱颖而出，成为当时无数人推崇的对象，但随着时代的不断进步，他们却一步步沦落成为“落后”的代言词，甚至有的已经消失，这几种国产的运动鞋你都买过几个。

德尔惠的崛起则离不开精准的营销策略和明星代言，2002年，德尔惠以高昂的代言费签下了当时炙手可热的周杰伦，这在当时引起了巨大的轰动。

“德尔惠，OnMyWay”这句广告语，伴随着周杰伦的歌声，传遍了大街小巷，也深深地印在了80后、90后的脑海里，周杰伦的代言，不仅为德尔惠带来了巨大的商业价值，也使其成为了一个时尚潮流的代表，德尔惠则以其亲民的价格和时尚的设计，赢得了年轻消费者的喜爱。

德尔惠的衰落则与其创始人丁明亮的突然离世以及公司内部的财务风波密切相关，创始人的离世使得德尔惠失去了掌舵人，而财务风波则加剧了公司的经营困境，最终导致德尔惠走向破产，德尔惠在周杰伦代言结束后，未能找到新的品牌代言人，品牌影响力逐渐下降。

贵人鸟之所以能取得成功，离不开创始人林天福的商业眼光，他将贵人鸟从一个不起眼的小作坊发展成为国内知名运动品牌，并请来刘德华、张柏芝等一线明星代言，赞助《快乐男声》等热门综艺节目，使贵人鸟迅速家喻户晓，成为当时学生群体中的“面子担当”。

2008年北京奥运会，更是为贵人鸟的发展带来了前所未有的机遇，贵人鸟则主打学生市场，其产品在价格和款式上都迎合了学生群体的喜好。

贵人鸟之所以走下坡路，主要是因为它盲目地进行了多元化扩张，创始人林天福的“全能体育”梦，使得贵人鸟涉足了投资、科技、足球经纪等多个领域，但主业却逐渐荒废，盲目扩张导致高负债，最终贵人鸟因财务问题走向退市。

贵人鸟则在多元化发展战略上迷失了方向，最终导致主业衰败。

新中国成立初期，国家百废待兴，经济慢慢回温，同时也开始重视体育发展，那个时期，国产货因为便宜又结实，很快吸引了很多人喜欢，回力鞋，正是诞生于这样的时代背景之下，彼时的它不仅仅是一双普通的运动鞋，更是承载着几代人青春记忆的文化符号。

这些国产品牌在发展初期，都敏锐地抓住了时代机遇，并制定了符合当时市场环境的品牌战略，回力，凭借着与国家体育队的合作，成功打造了“专业运动鞋”的形象。

1956年，回力为国家篮球队研发了565型经典篮球鞋，随后中国女排穿着回力鞋夺得了世界冠军，这些都极大地提升了回力的品牌知名度和影响力，使其成为了一个时代的象征，回力鞋以其耐穿性著称，一双鞋可以穿好几年，这在当时物质匮乏的年代尤为重要。

回力在转型过程中，虽然抓住了“国潮风”的机遇，但其产品设计抄袭、质量问题以及低级营销策略饱受诟病，在社交媒体上，回力多次因“卖惨式营销”和产品质量问题引发争议，严重损害了品牌形象，回力虽然尝试转型，但其产品设计和品牌形象仍未摆脱“老土”的印象。

喜得龙请来香港巨星郭富城做形象大使，这样一来，品牌名气很快就上去了，喜得龙勇敢地踏入了国际资本市场，成为了首个在纳斯达克挂牌的中国运动品牌，资本的加持，为喜得龙的扩张提供了强有力的支撑，使其在短短几年内就成为了市场上的一匹黑马。

喜得龙的产品线涵盖了运动鞋服和休闲服饰，满足了不同消费者的需求，喜得龙在上市后，开始了激进的扩张战略，门店数量迅速增加，但产品创新和品牌建设却相对滞后，过度扩张导致资金链断裂，加上电商的冲击和市场竞争的加剧，喜得龙最终走向破产。

喜得龙则在产品创新和品牌建设方面投入不足，导致品牌竞争力下降。

回力与贵人鸟，都曾是中国家喻户晓的运动品牌，但如今却面临着截然不同的境遇，回力虽经历低谷，但仍在市场上挣扎求存，而贵人鸟则黯然退市走向终局，两者兴衰的对比，更能让我们深刻理解国产品牌发展道路上的挑战与机遇。

回力的“卖惨”营销事件，充分暴露了其品牌战略的混乱和对市场变化的滞后反应，这种低级的营销手段，不仅未能挽回消费者的心，反而进一步损害了品牌形象，回力产品设计抄袭、质量问题频出，也使其在消费者心中的信任度不断下降。

尽管回力拥有悠久的历史和一定的品牌积淀，但如果不能在产品质量、设计创新和品牌建设上做出根本性的改变，其未来发展仍然充满挑战，贵人鸟的退市，则是一个更为悲剧的案例。

曾被誉为“A股运动鞋服领头羊”，如今却黯然从股市消失，贵人鸟的兴衰之路让人感慨万分，盲目多元化扩张、高负债、财务造假、高管频繁变动等一系列问题，最终将贵人鸟推向了深渊。

贵人鸟的案例警示我们，企业发展必须稳扎稳打，切勿盲目追求规模扩张，而忽视了核心竞争力的打造，对比回力与贵人鸟，我们可以看到，两者在应对市场变化、产品创新和品牌维护等方面采取了不同的策略，最终也导致了不同的结果。

回力虽然问题重重，但仍在积极寻求转型，其未来仍有一线生机，而贵人鸟则因战略失误和管理混乱，最终走向了不可挽回的结局。

其实民间一直流传有一个说法，想要快速发展就必须要顺应时代的潮流，但在此过程中没有一个好的方案或者方法，就不要把步子跨的太大，否则强行迎难而上很容易消失在时代的浪花当中。

文章信源：

上游新闻2021年10月12日---一边卖惨，一边抄袭，回力没找准自己病根

未来网2022年2月11日---高管索贿330万，屡陷质量门、抄袭门：回力“回天乏力

时代周报2018年1月23日---国产运动品牌德尔惠的跌落

中国企业家杂志2024年3月1日---被调查的董事长 救不了贵人鸟

北国网2024年05月13日---喜得龙——岁月流转，传奇永恒