曾经红遍大街小巷，如今却跌落神坛的4个国产运动鞋，为何落没？

周杰伦代言国产鞋子海报

文 | 桃汁晥露

编辑 | 东方芙昕

本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中已标注文献来源及截图

国产品牌

回力、德尔惠、喜得龙、贵人鸟这些名字，对于那个年代的许多人来说，记忆犹新。

但是现在，有的已经消失无踪，有的还在艰难求存，之前的国潮宠儿现在已经逐渐没落。

在这之间到底发生了什么让这些品牌从神坛跌落？

回力

追溯这些品牌的早期发展，不难发现，它们都抓住了时代的红利。

在上个世纪刚发展起来的时候，体育用品的需求集中在专业领域，而回力凭借为国家队提供专业运动鞋的经验，奠定了其在体育用品市场的地位。

信息来源：中国产业经济信息网 2024-01-22 上海品牌回力：从“国货之光“到“国潮品牌“的华丽转身

1956年，回力为国家篮球队研发了565型经典篮球鞋，成为一个时代的标志。

中国女排穿着回力鞋赢取了世界冠军，也把回力品牌的名声推向了巅峰。

红底上的那个标志，现在时髦得很，很多人都想拥有一双回力鞋。

信息来源：澎湃新闻 2024-11-16 历史上的今天｜1981年11月16日，中国女排首夺世界冠军

上世纪中80年代，市场经济蓬勃发展，人们对运动鞋的需求也从专业领域扩展到日常穿着。

一些新品牌，比如德尔惠、喜得龙、贵人鸟，随之出现。

它们敏锐地捕捉到市场需求，凭借低廉的价格和相对新颖的款式，迅速占领了中低端市场。

德尔惠选择找周杰伦代言是一个正确的选择，名气也因此大大提升了。

信息来源：界面新闻 2018-02-02 周杰伦胖了，德尔惠瘦了，惨痛8年的IPO之后还剩下什么？

“德尔惠，onmyway“这句广告词，至今仍萦绕在许多80后、90后的耳边。

巅峰时期，德尔惠在全国拥有4000多家门店，一时风头无两。

而喜得龙则选择了和他们不同的道路，资本运作，在华尔街巨头高盛的扶持下，喜得龙成功登陆纳斯达克，成为首个踏足美国股市的中国运动用品品牌。

喜得龙

有了资金的支持，喜得龙快速拓展，店铺数目急速增多。

贵人鸟也凭借“贵人鸟，无人可挡”的广告语和明星代言，迅速崛起，创始人林天福甚至一度成为泉州首富。

2008年北京奥运会，让这些国产品牌迎来了巨大的发展机会，业绩也因此达到了最高点。

但是好景不长，这些曾经风光无限的国产品牌逐渐显露出疲态，为什么会在突飞猛进的时候渐渐没落呢？

贵人鸟

主要就是因为缺乏创新力，产品同质化严重。

在早期发展阶段，这些品牌主要依靠低价和模仿国际品牌的款式来抢占市场，消费者需求的升级和审美水平的提高后，这种模式逐渐失效。

它们缺乏核心技术和自主研发能力，产品同质化严重，难以吸引消费者。

回力虽然尝试了“国潮复兴“，但很快陷入抄袭和质量问题的泥潭，品牌形象大打折扣。

信息来源：澎湃新闻 2022-02-11 高管索贿330万，屡陷质量门、抄袭门：回力“回天乏力”？

一些品牌在取得初步成功后，便开始盲目扩张，导致管理混乱、资金链紧张。

喜得龙的快速扩张就是一个典型的例子，在纳斯达克上市后，喜得龙急于扩大市场份额，却忽视了内部管理和产品研发，最终导致资金链断裂，走向破产。

信息来源：中国财经 2016-09-07 昔日赴美上市喜得龙今朝破产

贵人鸟尝试多线发展，结果分散了力量，主业务受影响变得不景气了。

不仅仅是发展方向的问题，电子商务的火爆也让传统商店受到了不小的挑战，消费者的购物方式也跟着大变样了。

它们对市场变化的反应也相对迟缓，未能及时调整产品结构和营销策略，最终被市场淘汰。

贵人鸟

虽然这些品牌都面临着相似的困境，但它们在应对挑战时的选择和结局却各不相同。

回力抓住了“国潮”风口，试图重塑品牌形象，但是之前抄袭质疑和质量问题，让其复兴之路充满坎坷。

一边打着“国潮”的旗号，一边却在产品设计和质量上偷工减料，这种做法最终损害了品牌的信誉。

德尔惠曾凭借周杰伦的代言红极一时，但创始人的突然离世，让企业陷入困境。

信息来源：界面新闻 2018-01-30 晋江运动品牌德尔惠的跌落，创始人变故还是IPO失败？

过度依赖明星效应，而没有建立起自身的品牌核心竞争力，是德尔惠失败的重要原因。

曾被视为国产品牌骄傲的喜得龙，由于过度扩张加上管理上的混乱，结果就是它走向了破产的结局。

这也告诉我们资本的助力，可以加速企业的发展，但也可能成为压垮企业的稻草。

喜得龙

贵人鸟创始人林天福的“全能体育”梦，最终变成了一个泡影。

多元化发展本想赚钱，结果却分了太多精力，最后连主要业务都搞不好了。

2024年，贵人鸟公司掌门人李志华因为违法乱纪，被相关部门正式调查，这让公司的情况变得更坏。

信息来源：中国企业家杂志 2024-03-01 被调查的董事长 救不了贵人鸟

这些品牌的兴衰，不仅仅是商业竞争的结果，也反映了我国经济和社会的发展变迁。

在市场这股大潮里，想要站稳脚跟，就得持续创新、灵活应变，还有得把产品和服务的质量抓牢，管理上也不能马虎。

不仅是之前的国产品牌面临着困境，现在的新秀鞋子品牌现在也面临着困境。

鞋子品牌

回力、德尔惠、喜得龙、贵人鸟的兴衰，为国产运动品牌敲响了警钟，安踏、李宁、361度、特步等品牌，也在经历着自身的起伏。

它们的经验和教训，同样值得借鉴，安踏，曾凭借时尚的风格风靡一时，但过度依赖营销，导致品牌形象逐渐趋于普通，在国际高端品牌激烈竞争中承受着不小的压力。

鞋子品牌

产品质量问题和缺乏核心竞争力，是安踏需要正视的挑战。

李宁顶着“体操王子“的光环，在品牌创立初期取得了不错的成绩。

想要找回曾经的辉煌，就要改变设计缺乏创新、价格定位不合理，以及社交媒体宣传的不足。

361度曾是跑步市场的佼佼者，但由于品牌建设和产品创新投入不足，逐渐失去了竞争优势。

李宁

营销策略的失误和对线下渠道的过度依赖，也制约了其发展。

特步凭借时尚运动风格赢得了不少消费者的喜爱，但产品设计缺乏特色、品牌宣传策略存在问题，以及国际化进程缓慢，使其在竞争激烈的市场中逐渐迷失了方向。

这些品牌的共同问题在于：过度依赖单一策略，缺乏核心竞争力，以及对市场变化的适应能力不足。

特步

它们的故事再次证明，在瞬息万变的市场环境中，只有不断创新、提升产品质量、加强品牌建设，才能赢得消费者的认可。

之后的国产运动品牌应该如何发展呢？

不少国产品牌之所以走下坡路，关键问题就是创新能力不足。

特步线下店

在产品设计、技术研发和营销策略上，持续创新是关键，这样才能跟上消费者需求的不断变化。

回力的“国潮复兴“之所以未能成功，很大程度上是因为其创新不足，甚至出现了抄袭的现象，最终损害了品牌形象。

质量问题，也是许多国产品牌的致命伤，消费者对产品质量越来越看重，想要赢得他们的信任，就必须得把产品质量管严了。

回力

回力、安踏等品牌都曾因质量问题遭到消费者诟病，这无疑给它们的品牌形象带来了负面影响。

打造品牌不是一劳永逸的事，需要持续投入、用心经营，一个成功的品牌，得有明确的定位、鲜明的个性和正面的口碑。

德尔惠过度依赖明星效应，而忽视了自身的品牌建设，最终导致“Jay效应”昙花一现。

周杰伦代言德尔惠

只有及时适应市场变化，才能在竞争中立于不败之地，那些没跟上潮流转型的品牌，最后都消失在市场上。

企业在成长时，得根据自己的具体情况来规划扩张步骤，别让盲目扩张带来麻烦。

国产运动品牌的未来，在于能否抓住新的机遇，进行有效的转型升级。

在当前市场状况下，国内品牌得更加重视技术突破、质量升级、打造好品牌和优化顾客体验。

周杰伦合照

国产牌子要想在消费者心里站稳脚跟，就得打造出自己独有的品牌风格，提高品牌魅力。

线上线下全面拓展，扩大市场影响力，电商的兴起，为国产品牌提供了新的发展机遇。

国产品牌需要积极拓展线上渠道，同时也要加强线下渠道的建设，提升市场覆盖率。

周杰伦

随着消费水平的提升，大家更看重购物时的感受了，也需要注重消费者体验，提升客户满意度，才能赢得消费者的忠诚。

这类事情也给了各类国产企业一个提醒，每个产品的发展之路，一定不会一帆风顺，在发展的途中一定要紧跟时代潮流，我们相信只要努力前行，目标终将达成。

只要国产品牌能够正视自身的问题，抓住新的机遇，不断创新、提升品质、加强品牌建设，就一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，重现昔日的辉煌。

周杰伦为德尔惠代言

我们期待着，在不久的将来能够看到更多优秀的国产品牌，在世界舞台上绽放光彩。