专业运动跑入时尚圈，阿迪达斯或成最大赢家

10月27日，2024年成都马拉松（下称“成马”）如约开跑。作为阿迪达斯的忠实拥趸，来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了。在此之前，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛。此次“成马”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，穿着这双鞋，她顺利跑进了前100名……

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报显示，今年第三季度，阿迪达斯全球营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”。今年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

在这份亮眼财报的背后，是千千万万个姜志平对阿迪达斯的热爱。

“小题大做” 运动爱好者追捧史上最轻竞速跑鞋

11月3日，一年一度的北京马拉松将正式开跑。在北马开赛前，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营“小题大做”专场。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况，让跑者们体验一场高强度、定制化的严苛训练，从毫厘之间提升成果，助力各位跑者实现个人目标。

阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说，是最大的惊喜。“没想到，ADIZERO是每一位跑者的挚爱。”姜志平说，不仅仅在训练营，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子。

“这称得上是一个传奇。”姜志平这样评价ADIZERO。

应该说，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林，彼时“长跑皇帝” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战，打破了自己的马拉松世界纪录，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人。

此后十年间，ADIZERO陆续推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10，坚定不移地践行着“破纪录成瘾”的竞速追求。

以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为“2023年最佳碳板跑鞋”，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱，中底、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计，实现了产品减重与强大性能的平衡，最终造就了单只重量仅为138g（UK8.5）的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来。

出色的性能赢得无数精英跑者的青睐。2024年上半年，世界马拉松三大满贯赛事（东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松）中，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。

除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外，近日首秀柏林马拉松、助力精英跑者拿下奖牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也备受关注。

据悉，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员，历时近三年精心打磨的升级鞋款，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感，相较于前代产品实现了高达23g（中国码265）的减重突破。

Samba&Gazelle 从球场到T台

与专业跑者姜志平不一样，在成都网红圈有着一定知名度的“甜姐儿哆”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合，都能看到“甜姐儿哆”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle。

“这是（Samba和Gazelle）我搭配的灵魂。”今年刚满25岁的“甜姐儿哆”直言，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋，尽管身高只有1.62米，但她毫不在意。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间，直到在2022年，朋友从香港从香港给她带回了一双黑白配的Samba，从此便一头扎进去。

“我大概有10多双这样的鞋（Samba和Gazelle），基本上每个配色都有。”“甜姐儿哆”如数家珍般给记者介绍Samba和Gazelle到底有什么区别，以及每个鞋款配色的设计。

其实，喜爱Samba和Gazelle不仅仅是“甜姐儿哆”这样的时尚达人，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝，对于小郑来说，Samba和Gazelle的配色固然时尚，她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验。“如果鞋子的舒适度不行，再好看我也不会经常穿。”小郑说，现在她的鞋柜里只有这两款鞋，其他的皮鞋和高跟鞋，基本都闲置了。“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高，怎么穿都不会出错。”小郑非常满意。

说起Samba，这鞋款于1950年代诞生，最初为配合室内足球场的运动场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中，Samba系列被评为“2023年年度最佳鞋款”。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力，据海外在线市场咨询机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。

由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋，它的热度也造成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点，而随着肯豆、Jennie等时尚界大佬的带货，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高。

运动&时尚 镌刻在阿迪达斯品牌里的基因

熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史，75年来，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基，并将运动鞋服从场内带到街头。

在今年夏季的欧洲杯，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯，不仅吸引了大量球队粉丝的关注，更接触到了大量欧洲杯的观众。从欧洲杯开场到欧洲杯结束，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终“一衣难求”，成为当季欧洲杯最火的服装。在整个欧洲杯期间，更多的人选择将球衣穿上街头、并融入日常穿搭。

在2024年夏季奥运会，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款（41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地，因此会有不同的鞋款）。同时，共为9支国家队提供体育用品的支持，也给大约100名运动员提供运动装备的支持。值得一提的是，在奥运会，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪。在阿迪达斯看来，街舞是当下年轻人的潮流运动。而持续发力品牌年轻化，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一。

在奥运会这一世界级舞台，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递，无疑是一次极高性价比的传播策略。奥运会所带来的高涨激情与荣耀，也使得品牌形象更加深入人心。

值得注意的是，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择。数据和商业智能平台statista 显示，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元。

体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖。从行业纵深观察分析，运动与时尚的界限进一步被打破。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌，阿迪达斯是该领域的引领者。

上世纪六十年代，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT，供他在运动前或运动后穿着。当时，这位“足球皇帝”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流。

在阿迪达斯品牌诞生75周年之际，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场，其中，阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志。对于阿迪达斯而言，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品，还是与奢侈品牌、运动员建立合作关系，都可以从中体现其设计理念和品牌精神。同时，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限，塑造新的潮流与风格。比如：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等。

有质量的增长 阿迪达斯未来可期

正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势。今年第三季度，阿迪达斯全球毛利率达51.3%，较上年同期提升2.0个百分点；截至2024年9月30日，库存较上年同期减少7%，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础。

对此，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续六个季度实现‘有质量的增长’，年内新开门店超300家。我们在运动表现、运动时尚的产品力持续向上，收获消费者认可，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持。未来，我们将继续以中国消费者为先、坚守专业主义，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，也是其深耕中国市场的第27年。今年9月，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示，“中国市场对我们一直非常重要，中国不仅仅是最重要的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一，我们对中国市场未来发展充满信心。截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由‘中国制造’，未来更多创新产品的首发将放在中国。”

基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前预计：以高个位数的速度增长），营业利润将达到12亿欧元左右（之前预计：10亿欧元左右）

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“对我们而言，第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明，我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。随着阿迪达斯品牌热度持续提升，我们希望继续在所有市场，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接。我们将继续保持这一势头，为未来增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

在财报发布后的电话会上，当有记者问如何看待中国区的增长时，古尔登表示：“我们对在中国市场的表现感到满意，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度。”