鞋业巨头百丽“大跃进”谜局

更新时间:2014-06-20 13:01:58  浏览量:452

  已经是鞋类行业巨无霸的百丽面对行业低迷也不得不出重拳。在一个月内斥资12.8亿元收购了一家内地鞋类皮包公司和一家女装公司。在占有渠道优势的前提下,百丽进军服装领域似乎是一片坦途。不过,百丽的鞋类多在百货,而其收购的服装品牌几乎全在购物中心布局。另外,在业内人士看来,收购成性的百丽远没有到收手的时候,这个巨无霸将走向何方还是个谜。   重拳救市   继斥资9396.3万美元收购日本巴罗克公司约31.96%股权进军女装市场后,百丽又以不超过7亿元人民币的代价,收购龙浩天地股份的全部已发行股本。日本巴洛克公司旗下拥有MOUSSY 、AZUL by moussy 、SLY三个女装潮牌,根据其官网显示,巴洛克公司目前在内地开店23家。而龙浩天地主要在内地销售鞋类产品、皮包及箱包,经营Timberland、SKAP等若干品牌,其自主经营的高端鞋类及皮具品牌SKAP在国内有600多个销售网点。   百丽历来的收购都集中在女鞋领域,而此次一个月之内两次出手且两者皆非女鞋领域,或许可以从其上半年财报管窥一二。百丽半年报显示,今年上半年其销售收入为178亿元,同比增长11.25%;净利21.67亿元,同比下滑3.35%。而去年,净利的同比增速是11.7%。从分部业绩看,鞋类分部业绩同比增长6.8%,收入为109.45亿元,但去年同期的增长率达16.7%。   事实上,百丽所在的女鞋行业正处于疲软时期。达芙妮同店销售出现负增长,其中净利下滑35.8%至3.1亿港元。星期六上半年净利从4760万元直线下滑34.78%。百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒表示,对下半年同店销售增长不感乐观。   服装渠道选择   盛百椒曾表示,公司将会视服装业务为三五年后的发展方向。公司以目前情况来看,于现有市场拓展新产品类型的选择的资源匹配度较高,故收购该服装品牌,将品牌在国内拓展。   百丽将巴洛克旗下品牌在国内拓展渠道方面有着绝对优势。其在女鞋和运动鞋深耕多年,旗下拥有百丽、天美意思加图等17个自有和代理女鞋品牌,及耐克、阿迪达斯等4个运动品牌。以新世界百货为例,其引进的鞋类品牌大概70余个,百丽及其旗下品牌占13%,但贡献了30%左右的销售业绩。新世界百货方面表示,“若百丽服装品牌想要进驻,肯定会考虑到其原有的鞋类优势”。在业内人士看来,百丽女装会直接受益于其在鞋类的影响力。   不过,北京商报记者了解到,日本巴洛克公司在内地的23家店面中,几乎全部位于购物中心,而百丽在女鞋和运动鞋深耕多年的渠道多在百货商场。女装是否会借助百货商场在国内拓展还不得而知。盛百椒表示,该品牌对公司未来1-2年的收入及利润会带来贡献,但占比较少,会利用未来2-3年时间进行基础发展。不过,有接近日本巴洛克公司的人士透露,百丽和巴洛克公司之间的磨合10月就结束了,现在已经有各大区人员的调动。   男鞋仍是未知数   在女装之外,百丽还收购了龙浩天地。百丽国际方面表示,收购将完善集团目前的品牌组合,使集团在高端休闲鞋类拥有并经营自有品牌。   事实上,这是百丽第二次涉入男鞋领域。2007年,百丽曾以总代价为16亿元收购江苏森达,不过百丽接手森达五年多来并无大起色。与森达不同的是,龙浩天地旗下的品牌属于高端系列,其自主经营的高端鞋类及皮具品牌SKAP,平均售价达每双1100-2000元。富瑞集团发表研究报告指出,此收购虽带来协同效应,但由于百丽缺少高端产品,或会对龙浩营运模式造成下行风险。   不过,拓展新产品类型已经成为百丽的一个策略。业内人士认为,百丽的收购还将继续,也许下一个品类拓展将会超出鞋服领域。同时,百丽还将继续线上零售布局。百丽国际表示,持续积极拓展线上销售,目前电商占公司销售额低于5%,上半年减亏30%-40%,预计未来1-2年可扭转亏损局面。 按照百丽的设想,未来在优购时尚商城销售的百丽自有和代理品牌的商品线上下单,由离用户最近的店铺发货,与线下是合作关系。

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