百丽电商平台优购悄然推自有品牌运动鞋

更新时间:2014-10-04 22:57:37  浏览量:672

     一直以渠道商示人的百丽旗下电商网站优购时尚商城,正酝酿效仿小米模式,打造自有品牌爆款运动鞋。记者昨日获悉,优购即将于本月15日起预售自有品牌运动鞋“innet云系列气垫鞋”,9月下旬公开发售。除优购网外,该品牌还将在天猫、京东等平台销售,暂时不进入线下渠道。

  优购方面表示,优购于今年上半年启动了自有品牌运动鞋项目,目前已经进入到收尾工作,首批做了25款,9月下旬将全网发售。北京商报记者注意到,优购自有品牌运动鞋使用了“INNET”品牌标识,该品牌创立于2004年,是优购旗下快时尚品牌,主打女性市场。运动鞋项目是优购网上商城的自有项目。

  据内部人士透露,开发自有品牌运动鞋的想法来自公司高管与雷军的聊天。“小米模式是互联网很好的机会,运动鞋又是相对标准化的品类,我们认为在这个领域还有很多机会。”北京商报记者了解到,即将推出的优购自有品牌运动鞋主打“气垫科技”。知情人士透露,优购自有品牌运动鞋和国际一线品牌共用一条生产线。另外,Nike拥有的Airmax技术专利即将到期,这也为优购切入自有品牌提供了一个机会。

  尽管如此,优购网也并没有进行大规模推广。优购相关负责人表示,目前仍是拿小部分力量进行尝试,如果销售情况好再去补货。“我们不会一下投入太多在自有品牌上,否则会很被动。”

  百丽昨日发布的二季度财报也显示,运动类商品已经成为业绩增长核心。百丽在2014-2015财年二季度中国国内零售营业数据中表示,在上述期内,鞋类业务同店销售下降2.8%,而运动、服饰业务同店销售增长14.4%。这是今年一季度运动品类同店销售实现15.3%之后,又一次双位数增长。

  在截至今年2月28日的14个月内,运动、服饰的同店销售增长仅为6%。在业内人士看来,运动用品行业库存良性化,促销环境趋于正常,折扣也逐步恢复正常。在鞋服行业低迷期,运动用品率先回暖势头明显。百丽去年年报显示,鞋类增长率为5%,而运动、服饰类增长率为19.1%。

  百丽常年把控着Nike、ADIDAS等一线运动品牌和PUMA、Coverse及Mizuno等二线品牌的代理权,其中,Nike、ADIDAS占据其运动业务的90%左右。除了运动产品消费复苏带来的机会,作为国际多家运动品牌代理商,百丽在运动产品生产销售上积累了不少资源。

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